프리랜서 Tip

패키지 디자인을 하기 위한 Tip

2023-09-20

이전 패키지 디자인은 제품에 대한 정보나 이미지 등을 구체적으로 최대한 많이 넣으려는 성향이 강했습니다. '여백이 많으면 만들다 만 디자인 같다'는 생각이 강해 화려하게 꽉 채운 디자인이 대부분이었는데요, 요즘 트렌드는 군더더기를 줄이고 최대한 단순한 디자인을 선호합니다. 왜 이런 트렌드로 변화하게 되었는지, 또 패키지 디자인을 잘 하기 위해선 어떤 Tip이 있는지 함께 알아보도록 하겠습니다.

💡 패키지 디자인, 요즘 동향과 트렌드는?

왜 패키지 디자인은 '단순하고 군더더기 없는' 트렌드로 변화한 것일까요?

이는 개인적으로는 애플의 영향이 크다고 생각합니다. 애플 패키지디자인의 경우 미니멀라이즈로 최소한의 표기와 최소한의 색으로 직관적인 디자인을 표방합니다. 이러한 군더더기 없는 디자인은 오히려 제품의 특징을 더욱 부각하는 효과가 있습니다. 하지만 이런 디자인은 절제된 폰트와 레이아웃으로 수준 높은 디자인 기술이 필요합니다. 자칫 어설프게 따라 하면 미완성된 디자인처럼 보일 수 있습니다. 과거에는 화려하고 제품의 다양한 정보를 표기했다면, 최근에는 심플하고 불필요한 부분을 줄여 최소한의 표기만 디자인에 넣는 방식으로 진행합니다.

💡 패키지 디자인, 어떤 유형이 있을까?

1) 로고을 활용한 디자인 (개성 있는 로고 아이덴티티)

2) 일러스트 제품이미지, 브랜드 일러스트, 제품 관련 일러스트를 넣은 디자인

3) 사진을 넣어 직관적이며 1차원적 표현을 한 디자인

4) 캐릭터, 라이센스 캐릭터, 제품 캐릭터를 넣은 디자인 (Ex, 미피 미키마우스, 포켓몬스터 등)

5) 타이포그라피, 캘리그라피를 넣어 가독성과 독창성을 반영한 디자인

💡 패키지 디자인, 어떤 프로그램을 쓸까?

대부분 작업은 일러스트레이터로 진행합니다. 확대하고 축소해도 깨지지않는 벡터 방식의 일러스트와 폰트는 일러스트의 최대 강점인데요, 칼선작업부터 기본적인 효과, 변형 등에 유용합니다. eps, ai, pdf 등 다양한 파일의 확장성도 매우 중요합니다. 아직은 많은 인쇄 업체가 CS나 그 이하 버전을 많이 사용하기 때문에 최종 저장 시 CS 버전으로 저장하는 걸 추천드립니다. 그 외 사진이나 이미지 작업 등 보조적으로 포토샵을 사용합니다. 저장 방식은 JPG나 PNG를 주로 사용하며, PSD는 용량이나 버전의 호환성으로 거의 사용하지는 않습니다. 저는 개인적으로는 영문판을 선호합니다.

💡 패키지 디자인, 이런 분들이라면 도전해 보세요!

패키지 디자인은 단순히 이쁘게 멋있게 하는 게 아니라 인쇄물과 다르게 입체적이어야 합니다. 또한, 제품의 특징과 컨셉을 표현할 줄 알아야 하고요. 지기 구조에 대한 이해도 필요하며, 다양한 가공에 대한 기본적인 지식이 필요합니다. 저는 인쇄부터 시작해 출판, 편집디자인, 디지털 인쇄 등 인쇄와 관련된 다양한 경력이 있습니다. 기본 인쇄 디자인(카다록, 전단, 명함 등등) 경험이 있으신 분들이 기본적인 레이아웃에 개념이 있기 때문에 인쇄 관련 경험이 있으신 분들이 패키지 디자인을 하시면 수월합니다. 그리고 디자인 센스와 트렌드도 중요하지만, 결국 디자인은 클라이언트의 마음에 들어야 합니다. 고객의 마음을 잘 알아차릴 수 있는 분이면 더욱 좋습니다.

포토샵은 어느 정도 기본만 하면 되지만, 일러스트만큼은 꼭 마스터 하셔야 합니다. 처음 패키지 디자인을 도전하시는 분이라면, 시중에 잘 나온 제품디자인을 똑같이 따라서 만들어 보기 바랍니다. 패키지 크기, 폰트 모양, 색상, 레이아웃를 똑같이 여러 번, 여러 가지 만들다 보면 자연스럽게 레이아웃과 지기구조, 패키지에 대해 이해하는 데에 많은 도움이 됩니다.

요약하자면, 1) 인쇄 디자인 경험이 있다 2) 색감에 대한 감각이 좋다 3) 다양한 폰트를 적절하게 사용할 수 있다 4) 레이아웃 기획에 자신있다.