숏폼을 제작할 때 고려해야 할 핵심 원칙 4가지

숏폼은 짧은 시간 동안 소비되고 공유되는 콘텐츠 형식으로, 요즘 다양한 소셜 미디어에서 활발히 올라오고 있습니다. 숏폼은 간결하고 시각적인 매력으로 사용자의 주의를 빠르게 끌고 소비가 될 수 있다는 장점을 갖고 있습니다. 

성공적인 숏폼 콘텐츠를 만들기 위해서는 간결한 메시지, 시각적인 매력, 유용성과 엔터테인먼트 요소를 고려해야 합니다. 또한, 명확한 목표를 설정하고 각 플랫폼에 맞게 최적화해야 합니다.

1. 숏폼이 최근 트렌드인 이유

• 짧은 시간: 숏폼 콘텐츠는 일반적으로 짧은 시간 동안 진행되는 것이 특징입니다. 사람들의 주의력이 갈리는 시대에서 짧은 시간 내 핵심 메시지를 전달하는 것이 중요하기에, 숏폼은 이를 충족시키는 효과적인 방법입니다.
• 빠른 소비와 공유: 숏폼 콘텐츠는 길이가 매우 짧아서 빠르게 소비되고 공유됩니다. 사람들은 휴대폰이나 소셜 미디어를 통해 빠르게 콘텐츠를 탐색하고 공유하기에, 이런 사용자 행동에 부합합니다.
• 시각적 매력: 시각적인 콘텐츠를 강조하는 플랫폼이 많아, 시각적인 매력을 짧은 시간 내에 보여줍니다. 짧은 시간 동안 흥미로운 이미지나 동영상, 그래픽을 보여주면서 사용자의 관심을 끌고 기억에 남을 수 있습니다. 

2. 기존 홍보 영상과의 차이점

• 길이: 기존 홍보 영상은 일반적으로 몇 분에서 심지어 몇 십 분에 이르는 긴 시간으로 제작된 편입니다. 반면, 숏폼은 몇 초에서 최대 몇 분까지 짧은 시간으로 제작되기에, 비교적 짧은 시간 내 핵심 메시지를 전달하여 주의력을 확보하고 있습니다.
• 콘텐츠 구성: 기존 홍보 영상은 스토리텔링과 내러티브 구조를 중심으로 제작이 되어 다양한 콘텐츠 요소와 정보를 포함했습니다. 숏폼 영상은 간결하고 직접적인 메시지를 전달해서 시각적 요소, 간결한 텍스트, 간단한 효과를 중심으로 구성하는 편입니다.
• 플랫폼: 숏폼은 주로 소셜 미디어 플랫폼이나 모바일 앱에서 소비가 된다면 기존 홍보 영상은 텔레비전, 온라인 동영상 플랫폼, 회사 웹사이트 등에서 시청이 되는 편입니다.

3. 마케팅 수단으로 숏폼의 장점

• 빠른 소비와 공유: 숏폼 콘텐츠는 길이가 짧아, 빠르게 소비되고 공유되기 쉽습니다. 사용자들은 소셜 미디어 앱을 통해 빠르게 콘텐츠를 탐색하고 공유하는 경향이 있는데, 숏폼은 이런 사용자 행동에 부합해서 빠른 소비를 촉진시킬 수 있습니다.
• 높은 시청률: 숏폼은 짧은 핵심 메시지를 전달하고, 시각적으로 매력적인 콘텐츠를 제공하고 있습니다. 이런 숏폼의 특징은 사용자의 주의를 사로잡기에 높은 시청률을 보일 수 있습니다.
• 사회적 영향력: 숏폼 플랫폼들은 많은 사용자들을 보유하고 있기에 사회적인 영향력도 큰 편입니다. 숏폼은 브랜드와 제품의 가시성을 증가시키는 데 도움이 될 수 있습니다. 

4. 숏폼 제작의 핵심 원칙

• 간결성: 숏폼은 시간이 제한적이기에 간결하고 직관적인 메시지를 전달해야 합니다. 복잡한 내용을 단순화하고 핵심적인 정보와 가치만을 강조하면 좋습니다.
• 시각적 매력: 짧은 시간 내 시각적으로 매력적이어야만 사용자의 주의를 끌고 기억에 남을 수 있습니다. 흥미로운 이미지, 동영상, 그래픽 등을 사용하면 시각적인 인상을 남길 수 있습니다.
• 효과적인 오프닝: 사용자의 관심을 빠르게 끌어야 하는 숏폼은, 오프닝부터 사용자의 주의를 사로잡아야 하는 요소를 넣어야 합니다.
• 플랫폼과 타깃: 어떤 플랫폼에서 우리 숏폼을 업로드할 것이고, 어떤 타깃을 대상으로 해서 만들 것인지 고려해야 합니다.

5. 성공한 숏폼 마케팅 사례

• 틱톡의 도전 캠페인: 틱톡은 짧은 동영상 콘텐츠를 공유하는 플랫폼입니다. 다양한 브랜드가 도전 캠페인을 통해 사용자의 참여를 유도하고, 브랜드 인지도를 높이는 데 적극적으로 사용하고 있습니다. 히치폴레의 #GuacDance 챌린지는 사용자들이 유명한 춤으로 과카몰레를 상징적으로 표현하는 동영상을 만들도록 유도해서 많은 참여와 공유를 이끌어 냈습니다.
• 나이키의 Play New: 나이키는 숏폼 영상에서 새로운 운동 기술과 제품을 소개하는 플레이 뉴 시리즈를 선보였습니다. 이 시리즈에서는 나이키만의 독특한 시각 효과와 강렬한 음악을 활용해서 사용자의 관심을 끌고 브랜드와 제품에 대한 호기심을 자극했습니다. 
• CU의 편의점 뚝딱이: '편의점 뚝딱이'는 CU의 브랜드 이미지 강화와 제품 소개를 통해 성공한 숏폼 마케팅 사례로, 유익한 정보와 유쾌한 분위기를 통해 젊은 세대의 관심을 끌고 높은 인지도를 확보하였습니다.

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