성공적인 바이럴 마케팅을 위한 영상 제작 Tip

온라인으로 쉽게 접근할 수 있는 영상 플랫폼이 이전보다 활성화되면서 단순한 사진과 텍스트 콘텐츠 보다 영상의 소비가 급속도로 늘어났습니다. 그러다 보니 영상을 통한 마케팅은 필수적인 요소가 되었습니다.

바이럴마케팅용 영상은 주로 빠른 확산성과 화제성을 갖추고 있습니다. 이러한 영상은 사회적인 관심을 끄는 내용이나 엔터테인먼트 요소가 강조되며, 대중들에게 자발적으로 공유되어 널리 알려집니다. 

1. 바이럴마케팅이란?

바이럴(Viral)은 바이러스(Virus)의 형용사형으로, '감염시키는, 전이되는'이라는 의미로 사용됩니다. 바이럴 마케팅은 바이러스가 전염되듯 소비자들 사이에 '입소문'을 타고 물건에 대한 홍보성 정보가 자연스럽게 확산되는 형태의 마케팅 전략을 의미합니다.

이는 소셜 미디어나 온라인 커뮤니티를 통해 콘텐츠가 공유되고, 이를 통해 빠르게 대중에게 전파되는 것을 목표로 합니다. 바이럴마케팅은 대개 독특하거나 유머, 감동, 경이 등의 감정을 자극하는 콘텐츠를 활용하여 공유를 유발하며, 이로 인해 높은 시청률과 홍보 효과를 얻는 것을 목표로 합니다.

• 바이럴 영상 마케팅은 오랜시간 지속 가능합니다.
• 매체에 의존하지 않고 자발적인 확산에 의존합니다.
• 러닝타임이나 표현의 자유에 있어 일반 광고 영상에 비해 제한을 적게 받습니다.

2. 바이럴마케팅의 종류

• 유머/엔터테인먼트 바이럴: 재미있는 콘텐츠를 통해 사람들의 공유를 유도하는 전략입니다. 높은 공감대를 형성하고 인기를 얻을 수 있습니다.
• 감동 바이럴: 감동적인 이야기나 에세이를 통해 감정적인 공감을 유발하여 공유를 촉진합니다. 사회적인 이슈와 연계하여 사용될 수도 있습니다.
• 경이/궁금증 바이럴: 트렌드, 기이한 사실 등을 다루어 궁금증을 자극하고 사람들의 호기심을 유발하여 공유를 유도합니다.
• 도전/참여 바이럴: 특정 도전이나 이벤트를 통해 참여를 유도하고, 이를 통해 사람들이 콘텐츠를 생성하고 공유하는 형태입니다.
• 시각적 바이럴: 멋진 이미지나 동영상을 통해 시각적으로 인상적인 경험을 제공하여 공유를 유도합니다.

3. 눈길 끄는 바이럴 영상의 특징

• 짧은 길이: 다양한 내용을 30초~1분이 넘지 않는 짧은 시간 내에 담겨있습니다.
• 강렬한 시각적 요소: 화려하고 독특한 시각적 요소를 포함하여 시선을 끌어야 합니다. 색상, 그래픽, 효과 등을 통해 시각적 흥미를 자극할 수 있습니다.
• 스토리텔링: 강력한 스토리텔링을 통해 감동적인 내러티브를 전달하거나 유머와 엔터테인먼트를 제공해야 합니다.
• 흥미로운 콘텐츠: 사람들을 놀라게 하거나 놀라움을 주는 요소를 포함하면 더욱 재미있고 기억에 남는 영상을 만들 수 있습니다.
• 감정적인 연결: 시청자들의 감정에 다가가고 공감을 유발하는 내용을 담아야 합니다. 감정적 연결은 영상이 더욱 기억에 남도록 돕습니다.
• 유용하거나 도움이 되는 내용: 시청자들에게 실용적인 정보나 도움이 되는 내용을 제공하면 유용한 영상으로 평가되어 공유될 가능성이 높아집니다.

4. 바이럴 영상 제작 시 중요한 점

바이럴 영상은 짧은 러닝타임과, 자극적인 제목과 썸네일이 필요합니다. 또한, 모바일로 빠르게 확산되는 영상의 특성상 PC보다는 모바일 최적화가 필요합니다. 무엇보다 바이럴의 주체가 되는 타깃의 특성을 잘 파악해야 합니다.

• 러닝타임: 온라인의 마우스 클릭은 TV 리모컨을 다루는 것보다 더 즉흥적이고 빠릅니다. 이처럼 정보를 빠르게 접하는 것에 익숙한 SNS 세대가 장시간 온라인 영상을 보게끔 하기는 매우 어려운데요. 그렇기에 그들이 영상을 빠르게 즐기고, 빠르게 공유 버튼을 누르게 하는 것이 좋습니다.
• 제목과 썸네일: 방대한 콘텐츠를 일일이 보지 않고 훑어보는 누리꾼들에게 제목과 썸네일은 흥미를 불러일으킬 수 있는 중요한 역할을 하므로 관심도를 높일 수 있는 제목과 썸네일을 지정해야 합니다.
• 모바일 최적화: 대부분의 사람들은 모바일을 통해 영상을 시청하게 됩니다. 바이럴 영상도 예외가 아닐 수 없는데요. 영상의 주목도를 더 높이기 위해서는 세로형 영상으로 만든다면 더 많은 사람이 영상을 보게 될 것입니다.
• 타깃 설정: 타깃을 명확하게 정의하여 그들의 특성과 브랜드 or 제품 or 서비스의 특장점을 잘 접목해 전달하고자 하는 스토리텔링을 완성 시켜야 합니다.

5. 바이럴 영상 외주 프로세스

바이럴 영상 외주 프로세스는 목표와 전략 설정, 아이디어 개발, 제작 및 촬영, 편집 후처리, 배포 및 홍보 단계로 이뤄집니다. 이 프로세스를 따라가며 효과적인 바이럴 영상을 제작하고 홍보할 수 있습니다.

• 목표 및 전략 수립: 먼저 목표를 설정하고 바이럴 영상이 어떤 메시지를 전달해야 하는지 결정합니다. 대상 시청자와 목표를 정의하고 전략을 수립하여 어떻게 영상을 제작할지 계획합니다.
• 크리에이티브 및 아이디어 개발: 바이럴 영상의 아이디어를 개발하고 시각적인 컨셉을 구체화합니다. 독특하고 인상적인 아이디어를 찾아내어 스토리보드나 시놉시스를 작성합니다.
• 제작 및 촬영: 영상 제작을 위해 필요한 자료를 수집하거나 촬영합니다. 스크립트 작성, 배우나 모델 캐스팅, 촬영 장비 준비 등을 포함합니다.
• 편집 및 후처리: 촬영한 영상을 편집하여 최종 영상을 완성합니다. 영상의 흐름, 효과, 음악 등을 조합하여 멋진 결과물을 만들어냅니다.
• 배포 및 홍보: 완성된 바이럴 영상을 적절한 온라인 플랫폼에 배포하고 홍보합니다. 소셜 미디어, 유튜브 등을 활용하여 영상을 공유하고 시청자들에게 홍보합니다.

바이럴 영상 제작은? 크몽에서!

• 기획·촬영·편집 등의 프로세스를 체계적으로 구축
• 다양한 유형 및 소재의 바이럴 영상 기획/편집 경력
• 뷰티·라이프·푸드·패션·서비스 등 분야 가리지 않고 제작 가능
• 대기업·관공서·스타트업·지역 홍보·제품 홍보 장르 가리지 않고 제작 가능