제품 영상의 특징과 제작 과정

제품 영상은 제품의 성능과 디자인을 눈으로 확인할 수 있는 유용한 수단입니다. 제품의 주요 기능과 특징을 명확하게 보여주며, 감각적인 시각 요소와 스토리텔링을 통해 브랜드의 메시지를 강조합니다. 이 영상은 제품의 가치를 홍보하며 소비자들에게 강력한 인상을 남기는 역할을 합니다.

제품 영상을 제작하는 과정은 ① 디자인 및 스토리보드 작업 ② 촬영, 편집, 음향 효과 추가 ③ 제품의 미세한 디테일 촬영 ④ 영상 편집 ⑤ 음향 효과와 음악 추가 순서대로 진행됩니다.

1. 제품 영상이란?

제품 영상의 정의

제품 영상은 제품의 특징, 기능, 디자인 등을 시각적으로 보여주는 동영상 형식의 마케팅 콘텐츠입니다. 제품 영상은 제품을 소비자에게 보다 생생하게 전달하고 제품에 대한 정보와 브랜드 메시지를 강조하는 데 사용됩니다. 제품 영상을 통해 기업의 디지털/소셜 채널의 유저 유입과 참여율을 증가시키고, 소비자와 고객에게 기업 메시지를 알릴 수 있습니다.

제품 영상의 목적

• 제품의 주요 기능과 장점 강조
• 제품의 사용 방법 시각적 설명
• 제품의 디자인과 외관을 보여주는 용도
• 제품의 가치나 품질을 강조하거나 브랜드의 메시지와 철학 전달

2. 제품 영상 유형별 특징

제품 영상의 종류로는 데모 영상, 전문가 인터뷰, 정보 제공 영상, 애니메이션, 고객 추천 영상, 라이브 영상 등이 있으며 각 유형별 특징이 뚜렷합니다.

• 데모 영상: 데모 영상은 제품이 작동하는 모습을 보여주는 영상입니다. 예를 들어 소프트웨어라면 사용하는 모습을 보여주는 것이 적절하며, 하드웨어 제품이라면 언박싱 영상이나 작동 장면을 제시하는 것이 좋습니다.
• 전문가 인터뷰: 내부 전문가나 업계 권위자의 인터뷰 영상을 보여주는 것은 타깃 고객의 신뢰를 얻고 권위를 보일 수 있는 좋은 방법입니다. 업계의 인플루언서를 모델로 활용하는 것이 가장 효과적일 수 있습니다.
• 정보 제공 영상: 정보를 제공하는 영상은 사업과 솔루션을 잘 이해하기 위해 필요한 정보나 지식을 전달하는 데 쓰입니다. 특히 B2B 테크 브랜드에서 주로 사용하는 제품 영상 유형입니다.
• 애니메이션: 애니메이션은 원하는 장면을 마음껏 보여줄 수 있다는 장점이 있습니다. 그렇기에 이해하기 어려운 개념을 시각 효과를 통해 쉽게 설명하거나, 서비스나 제품을 소비자에게 이해시키는 데 적합한 포맷입니다.
• 고객 추천 영상: 잠재고객은 제품이나 서비스가 ‘내가 가진 문제’를 해결해줄 수 있을지 알고 싶어합니다. 따라서 브랜드의 제품을 쓰고 있는 고객의 만족하는 모습을 제시한다면, 직접적인 홍보 효과를 얻을 수 있습니다.
• 라이브 영상: 일반적으로 사람들은 라이브 동영상을 VOD보다 평균 8.1배 더 오랫동안 시청합니다. 인터뷰나 프레젠테이션 혹은 이벤트를 라이브 영상으로 제시하고, 시청자와 실시간으로 소통하여 전달하는 것도 제품을 홍보할 수 있는 좋은 방법입니다.  

3. 제품 영상 제작과정

제품 홍보 영상의 경우, 일반적으로 기획, 촬영, 편집과 같은 3단계의 과정을 거쳐 제작이 진행됩니다. 

• 기획단계 (PRE-PRODUCTION): 세부적으로 홍보 영상이 사용할 목적과 방법에 대한 논의 후, 예산 규모와 투입할 스탭 인원을 설정합니다. 확정된 내용을 바탕으로 제작 목표 및 표현 컨셉과 방법, 스케쥴이 포함된 기획안을 작성하여 세부적인 스토리보드와 콘티를 완성합니다.
• 촬영단계 (PRODUCTION): 기획단계에서 컨펌된 구성안을 토대로 촬영을 진행합니다. 예산규모와 영상의 활용 목적에 따라 촬영 장비를 정합니다. 
• 편집단계 (POST-PRODUCTION): 촬영영상에 대한 편집 및 모션그래픽을 적용하는 단계로, 사운드 디자인 작업에 배경음악을 더해 영상을 완성합니다.
• 제품 영상의 길이가 한정되어 있는 만큼, 반드시 꼭 필요한 장면들이 삽입되는 것이 중요합니다. 이처럼 제품 영상 제작 시 유의해야 할 점은 아래와 같습니다.

4. 제품 영상 제작 시 주의할 점

• 과다한 전문용어: 전문용어를 사용한다면 소비자에게 신뢰성을 줄 수 있지만, 소비자를 이해시키지 못하여 오히려 이탈률을 증가시킬 수 있습니다. 따라서 소비자의 머릿속에 인상 깊게 남을 수 있는 이미지를 보여주는 것이 좋습니다.
• 배경음악 선정: 일반적으로 소비자는 광고영상을 보고 난 뒤, 사용된 음악을 듣고 내용을 떠올리게 됩니다. 따라서 브랜드 이미지 및 광고의 스토리와 연관성이 있는 음악을 선정하는 것이 중요합니다.
• 모호한 표현: 억지로 끼워 맞추는 듯한 애매하고 모호한 표현은 오히려 사람들이 제품 영상에 집중하지 못하게 만드는 원인이 됩니다. 따라서 제품에 대한 확실한 주제와 메시지를 설정하여 전달하는 것이 중요합니다.

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