제품 홍보사진 한 장으로 매출 늘리는 비법

💡요즘 제품 사진의 트렌드 변천사

요즘 제품 사진은 과거 보다 훨씬 다양해졌습니다. SNS 플랫폼의 특징에 맞춰야하는 만큼 다채로운 촬영 기법이 생겨나고 표현 방식 또한 자유도가 높아졌는데요. 제품의 정체성을 잘 표현하기 위해 자연광을 활용한 사진부터 합성을 활용한 초현실적인 사진까지 여러 기법이 활용되고 있습니다. 제품 사진에는 정해진 법칙과 정답이 없기에 표현에 있어서 얽매임 없이 본인의 차별화된 창의성을 가미하여 만들어 나가는 것이 더 중요하겠습니다.

💡제품을 잘 팔리게 만드는 사진의 특징 3가지

제품 사진은 무엇보다 소비자를 우선시해야 합니다. 따라서 아래 3가지 요소가 잘 반영된다면 사진을 통한 성공적인 제품 판매를 이루는 데에 많은 도움이 됩니다.

1. 제품의 정체성: 제품이 갖고 있는 고유의 속성이 잘 표현 되었는가

각 제품은 고유의 속성을 지니고 있고 그 속성이 곧 패키지와 연결됩니다. 예를 들어 비건을 강조한 제품이라면 패키지에도 자연과 어우러지는 감성의 색감과 문구가 반영되어 있는데요. 이에 맞추어 사진에도 안정감 있는 분위기와 파릇파릇한 감성이 담긴 소품을 활용하면 제품의 정체성이 강조됩니다.

2. 내용의 신뢰성: 소비자의 이해를 도울 수 있도록, 제품의 제형이 잘 보여지는가

소비자 입장에서 생각한다면 패키지 안에 들어있는 내용물이 가장 궁금할 수밖에 없습니다. 만약 패키지에는 수분감 있는 제품으로 표현되어 구매를 했는데 실제로는 매트한 질감이었다면 제품에 대한 신뢰성이 떨어지게 되는거죠. 실제 사용에 도움이 되고 소비자에게 충분한 설명을 해주기 위해 제품 안에 든 내용물을 왜곡 없이 잘 표현해야 합니다.

3. 결과물의 심미성: 제품의 분위기와 색감 등 아름다움이 잘 반영되었는가



제품 사진의 심미적 요소는 매우 중요합니다. 제품 자체의 기능과 효용성이 뛰어나더라도 사진에 ‘예쁘게’ 담기지 않으면 그 의미가 퇴색될 수 있는데요. 소비자의 시선과 마음을 사로잡고 구매까지 이루어질 수 있도록 제품의 감성과 아름다움 표현에 있어 많은 고민이 필요합니다.

💡제품 사진, 잘 찍기만 해서 되는 게 아니다?

당연한 말이겠지만, 제품 사진이 필요한 곳은 대부분 기업입니다. 기업에서는 자사 제품의 인지도를 높이기 위해 적절한 홍보 수단을 결정하는데요. 예를 들어, 제품의 기능이나 효능을 부각하고 싶다면 그에 대한 설명을 위해 글 기반의 콘텐츠를 작성할 수도 있고 시각적 요소를 소비자에게 각인시키는 것이 목적이라면 ‘사진’이 주요 홍보 수단이 됩니다.

제품 사진에는 감각적인 구도와 표현 방식과 더불어 보다 심도 있는 의미가 투영되어야 합니다. 많은 제품은 브랜드의 철학을 담은, 그들이 전달하고자 하는 메시지가 함축된 가시적인 모습이라 할 수 있습니다. 예쁘고 멋진 결과물 속에 소비자의 마음을 움직일 수 있는 요소를 잘 끄집어내야 하는데요. 제품을 통해 ‘브랜드가 이야기하고자 하는 것이 무엇인지’, ‘최종적으로 어떤 타겟에게 안착이 돼야 하는지’와 같은 고민까지 사진에 잘 담겨 있을 때 비로소 소비자에게 와닿을 수 있는 결과물이 완성됩니다.

💡제품 사진 촬영, 전문가가 필요한 이유

여러분이 사용하고 있는 제품들을 잘 살펴보면 제품마다 고유의 질감, 소재, 모양이 모두 다르다는 것을 알 수 있습니다. 그만큼 조명을 어떻게 활용하느냐에 따라 제품의 질감과 소재 등이 다르게 표현될 수 있는데요. 제품에 맞는 최적의 비주얼을 만들어내기 위해서는 제품에 대한 이해도와 기술적 측면의 경험도가 매우 중요합니다.

이러한 부분은 의뢰인과의 커뮤니케이션으로부터 시작됩니다. 의뢰인의 기획과 방향을 숙지하고 이해하기 위해 충분한 사전 논의가 필요한데요. 이때 의뢰인이 원하는 방향과 제품 표현에 격차가 있을 수 있고 이러한 부분에 대한 기민한 조율이 필요하기 때문에 제품 사진에 있어 전문가의 손길은 필수적이라 할 수 있습니다.

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프리랜서 히어로(크몽 블로그 필진)

다수의 매거진(인스타일, 얼루어, 싱글즈, 주부생활 등)과

올리브영, 엘칸토 등 뷰티・패션 및 편집샵 제품

포토 전문 10년 차 포토그래퍼입니다.