매출을 올리는 PPL 마케팅 성공적으로 진행하는 방법

2023-09-11

드라마와 영화 속에서 자연스럽게 등장하는 브랜드의 소품들을 기억하시나요? 이는 PPL을 활용한 사례로서, 화면 속에 제품이나 브랜드를 배치해 무의식중에 상품을 인지할 수 있도록 하는 마케팅 활동입니다.

요즘은 기업들이 유튜버, 인플루언서에게 PPL을 제공하여 실제로 매출을 올리는 효과를 보고 있습니다.

💡이 콘텐츠를 다 읽으면 알 수 있어요 (3분)

1. PPL이란?

제품 간접 광고 또는 임베디드 마케팅이라 불리는 PPL은 간접광고의 대표적인 형태입니다.

좁은 의미에서 PPL은 주로 방송 프로그램 속의 소품으로 등장하는 소품을 의미합니다. 넓은 의미에서 PPL은 협찬을 제외한 대부분의 간접광고를 포괄하는 개념입니다.

2. PPL의 장점

브랜드 인지도 향상: PPL을 통해 브랜드의 인지도를 올리고 긍정적인 이미지를 형성할 수 있습니다.
낮은 거부감: 예능 프로그램, 드라마, 게임 등 엔터테인먼트 콘텐츠에 자연스럽게 녹아내기에 광고에 대한 거부감을 줄일 수 있습니다.
다양한 타깃층: 영화, 드라마 등은 전 세계를 대상으로 하기 때문에 수많은 고객층에게 브랜드를 알릴 수 있습니다.
효율적인 비용: 배경이나 소품 정도의 홍보로 TV, CF에 비해 비용이 효율적입니다. 또한 모델 계약을 하지 않아도 유명 모델을 사용하는 효과를 볼 수 있습니다.
강력한 광고 효과: 제품의 장점과 스토리를 자연스럽게 전달함으로써 강력한 광고 효과를 얻는 것이 가능합니다.

3. PPL의 성공사례

미생과 맥심: 맥심은 회의, 업무 처리 후 직원들이 자연스럽게 찾는 소품으로 활용되며 직장인들의 공감을 유발하였습니다. 새로운 맥심 이미지에 방점을 찍었을 뿐만 아니라 대표 이미지를 굳힌 긍정적 사례입니다.
도깨비와 달콤커피: 드라마 주인공이 자주 찾는 카페로 나오면서 드라마 방영 후 국내 가맹 문의가 200%이상 증가하는 효과가 발생했습니다. 카페 공간 활용의 대표적인 사례입니다.
응답하라 1988과 롯데제과: 드라마의 시대적 배경에 맞는 추억의 롯데제과 제품은 소비자들의 향수를 자극하며 평균 12% 이상 매출 상승효과를 불러일으켰습니다. 뉴트로 감성을 제대로 활용하여 많은 소비자에게 브랜드를 각인시켰습니다.

4. PPL의 진행 절차

목표 설정과 계획 수립: PPL 캠페인의 목표를 설정하고 어떤 콘텐츠에서 PPL을 활용할 것인지 결정합니다. 브랜드 목표에 따라 PPL 캠페인을 계획하고 어떤 콘텐츠와 협력할 것인지 선정합니다.
대상 콘텐츠 선택: PPL 진행할 콘텐츠를 선택합니다. 이는 영화, 드라마, 웹 시리즈, 음악 비디오, 동영상 게임 등 다양할 수 있습니다. 콘텐츠가 브랜드 메시지와 어떻게 조화를 이룰지 고려해야 합니다.
협상 및 계약: 콘텐츠 제작자 또는 배급업체와 협상을 진행하고 PPL 계약을 체결합니다. 계약에는 제품 노출의 방식, 노출 시간, 사용료, 저작권 및 법적 사항 등이 포함됩니다.
제품 노출 콘텐츠 촬영 또는 제작: PPL 계약에 따라 제품 노출이 포함된 콘텐츠를 제작하거나 촬영합니다.
콘텐츠 배급 및 모니터링: PPL이 포함된 콘텐츠를 대중에게 배급하고 홍보합니다. 이후 캠페인의 성과를 모니터링하고 평가하여 목표 달성 여부를 확인하고, 필요한 경우 추가 조치를 취합니다.