대기업이 패키지 디자인으로 소비자를 사로잡는 방법

💡대기업 패키지 디자인 현황 및 예시와 트렌드는?

대기업에서는 패키지 디자인으로 소비자의 마음을 사로잡기 위해 다양한 전략을 사용하고 있습니다. 대부분의 기업들이 1) 친환경적 제품임을 강조하며, 이를 반영하는 패키지 디자인을 채택하고 출시하고 있습니다. 이를 위해 재생 가능한 포장재, 간소화된 디자인, 친환경적 컬러 및 인쇄 기술이 도입되고 있습니다.

심플하고 미니멀한 디자인을 선호하는 소비자들을 위해 2) 불필요한 장식을 배제하고 간결한 패키지 디자인을 선택하는 경향이 있고, 제품 자체의 특성과 브랜드 이미지를 중시하는 방향으로 디자인이 이루어지고 있습니다. 또한, 브랜드의 메시지와 내러티브를 패키지에 담아 3) 소비자와의 감정적 연결을 도모하고자 하는 시도가 늘고 있습니다. 제품과 브랜드의 이야기를 시각적으로 표현하여 고객과의 긍정적인 관계를 형성하려는 노력도 지속되고 있습니다.

4) 포장재의 다재다능성 패키지가 제품 사용 후 재활용되거나 다른 용도로 사용될 수 있는 다재다능한 특성을 가지는 디자인이 늘어나고 있습니다. 예를 들어, 포장재로서의 역할 외에도 보관 용도로 활용할 수 있는 패키지가 인기를 끌고 있습니다. 주목받고 있는 키워드는 다음과 같습니다.

1. 친환경적 제품임을 강조한 디자인

(*은나노스텝 캡슐 세제)

녹색인증을 받은 친환경적 제품임을 강조하고자 ‘은나노스텝' 제품군 모두 다크그린 컬러를 메인으로 지정하여 브랜드에 대한 신뢰감을 높인 디자인입니다.

2. 불필요한 장식을 배제하고 간결한 패키지 디자인

(*아임닭 닭가슴살 큐브)

‘큐브’ 라는 심플한 본질을 중심으로 사면 모두 동일한 정사각 파우치에 각각 비비드한 컬러를 지정하여, 소비자가 한 눈에 시각적으로 맛을 인지할 수 있도록 디자인하였습니다.

3. 소비자와의 감정적 연결을 도모한 디자인

(*슈가롤리 솜사탕)

솜사탕의 폭신한 식감을 도톰한 형태의 브랜드 디자인으로 상징하고, 구름 위를 떠다니는 열기구와 무지개를 배치하여 하늘을 나는 듯한 달콤함을 표현한 디자인입니다. 각 제품별 식감에 따라 모양이 선명한 곰, 두둥실 떠다니는 구름 모양 곰으로 나누어 소비자의 이해를 도왔습니다.

4. 포장재의 다재다능성 디자인

(*가드너스클럽 식물 화분)

화분 패키지 디자인에 하나의 화폭 같은 추상적 일러스트를 그려 넣어, 크라프트 박스 하나 만으로도 일상 속 쉼이 될 수 있는 오브제 처럼 진열 할 수 있도록 의도한 디자인입니다.

💡대기업 패키지 디자인 특징은?

1. 제품의 개인화(Personalization)

개인화된 경험을 제공하기 위해 제품이나 브랜드와 관련된 디자인을 소비자에 맞춰 개인화하는 트렌드가 강조되고 있습니다. 이는 고객들과의 강한 연결성을 도모하고자 하는 시도입니다.

(*맘스터치 X OB맥주 패키지 디자인)

치맥으로 하루의 피곤함을 덜어내는 소비자를 위해, 제품을 보는 순간 피식 웃음이 나는 문구들과 맘스터치의 대표 컬러, 그리고 OB맥주 캐릭터를 활용하여 콜라보레이션한 디자인입니다.

2. 디지털과 물리적 결합

스마트 기술과 연결된 제품의 경우, 패키지 디자인에 디지털 요소를 통합하여 소비자들에게 더 많은 정보를 제공하거나 인터랙티브한 경험을 제공하는 추세가 있습니다.

(*코오롱제약 퍼펙트 파워젤 패키지 디자인)

퍼펙트 파워젤 제품 후면 QR 코드를 스캔하면 손 쉽게 온라인으로 음용방법 및 건강에 도움이 되는 정보를 얻을 수 있도록 설계된 디자인입니다.

3. 포장 디자인의 콘텐츠 중심화

소비자들은 제품과 브랜드의 스토리텔링을 선호합니다. 패키지 디자인은 제품의 이야기를 전달하고 브랜드와 소비자 간의 감정적인 연결을 형성하는데 중점을 두고 있습니다.

이러한 주요 트렌드들은 대기업들이 소비자들의 니즈와 기대를 충족시키고, 경쟁력을 유지하기 위해 패키지 디자인을 혁신하고 발전시키는 방향으로 나아가고 있습니다.

(*라비앙독 기억프리)

전문의에게 직접 처방 받은 듯한 내복약 형태의 디자인으로 심장박동수 하트비트 라인과 하트 인포그래픽을 그려 넣어, 반려견의 행복과 건강을 기원하는 가족의 사랑을 담은 디자인입니다.

💡 패키지 디자인이 소비자에게 끼치는 영향과 그 이유는?

패키지 디자인은 소비자들에게 많은 영향을 미칩니다. 먼저 잘 디자인된 패키지는 제품을 눈에 띄게 만들어 소비자들의 관심을 끌고, 구매욕구를 자극합니다. 시각적으로 매력적이고 흥미로운 디자인은 제품을 눈에 띄게 만들어 소비자의 선택에 긍정적인 영향을 주기 때문입니다.

또한, 패키지는 브랜드의 시각적 표현이기도 합니다. 로고, 색상, 폰트 등 브랜드 아이덴티티 요소들이 패키지에 잘 반영되면 소비자들은 해당 브랜드를 더 높은 가치나 신뢰성을 가진 브랜드로 인식하게 됩니다.

마지막으로 제품의 첫 인상은 패키지에서 시작됩니다. 소비자들의 구매 결정 첫 단계는 제품이 얼마나 매력적으로 보이는지에 따라 결정되고, 중요한 품질과 기능의 높은 경험을 기대하게 만들어줍니다.

그래서 온라인과 오프라인 마켓에서 두각을 나타내고자 하는 브랜드들은 패키지 디자인을 통해 고유한 시각적 아이덴티티를 구축하려고 합니다. 독특하고 인상적인 디자인은 경쟁사들과의 차별화를 도모할 수 있어 경쟁우위를 확보할 수 있기 때문입니다. 마지막으로 패키지 디자인은 제품에 대한 소비자들의 인식과 반응을 크게 좌우하기 때문에, 브랜드나 제품의 성공에 매우 중요한 역할을 합니다.

(*크라운 미니쉘 패키지 디자인)

💡 패키지 디자인에 중요한 요소 세 가지

1. 키비주얼 (Key visual)

제품을 처음 보았을때 시각적으로 들어오는 핵심 이미지, 컬러, 폰트 등을 조합하여 키비주얼을 확립하고 이를 통해 소비자의 시선을 끌어야 합니다.

2. 키워드 (Keyword)

소비자들에게 제품의 핵심 정보를 키워드로 추출하여 명확히 전달하고, 제품의 용도, 특징, 사용 방법 등을 앞서 제시한 키비주얼과 어우러지도록 구현합니다.

(*커피빈 피치 아샷추 패키지 디자인)

‘피치 아샷추' 라는 브랜드와 키워드에 부합하도록 피치 아이스티가 담겨진 컵에 에스프레소 샷을 넣는 이미지를 합성하여, 제품의 특징을 명확히 전달한 디자인입니다.

3. 브랜드 아이덴티티 (Brand Identity)

패키지 디자인은 브랜드 아이덴티티와 유기적인 라인을 함께해야 합니다. 로고, 컬러, 레이아웃 등 일관성 있게 유지하여 브랜드를 시각적으로 구별되게 만들어야 합니다.

(*크라운 쵸코하임 패키지 디자인)

입안에 녹아드는 달콤한 초콜릿과 따뜻한 집을 의미하는 ‘쵸코하임'입니다. 브랜드 아이덴티티로 ‘화이트하임', ‘모카하임' 모두 톤앤매너를 유지하며 확장시킨 디자인입니다.

💡 패키지 디자인에 전문가가 필요한 이유

첫째, 전문적인 시각과 기술이 필요합니다. 전문가는 시각적 감각과 예술적인 기술을 바탕으로 제품을 최상의 형태로 구현해 낼 수 있습니다. 둘째, 소비자의 인식과 행동에 대한 이해가 필요합니다. 전문가는 소비자들의 관점에서 제품을 바라보고 어떤 디자인이 소비자들의 관심을 끌고 구매로 이어질지를 이해합니다. 셋째, 브랜드가 가지고 있는 메시지를 확실하게 전달합니다. 전문가는 브랜드의 코어 가치와 목표를 시각적으로 표현하여 일관성 있고 강력한 브랜드 이미지를 구축할 수 있습니다.

넷째, 포장 인쇄 기술 지식이 필요합니다. 패키지 디자인에는 인쇄 기술, 재료 선택, 제작 과정 등에 대한 지식이 필요합니다. 전문가는 이러한 기술적인 측면을 고려하여 디자인을 구상하고 원화작업 및 제작 프로세스를 지원할 수 있습니다. 다섯째, 마켓시장내 경쟁력 확보에 도움이 됩니다. 시장에서의 경쟁에서 우위를 점하기 위해서는 뛰어난 패키지 디자인이 필수입니다. 전문가의 도움을 받으면 브랜드나 제품이 경쟁사들과 차별화되고 온라인 쇼핑몰 썸네일 이미지와 오프라인 매대에서 소비자의 눈에 띄게 될 수 있습니다.

브랜드밈

프리랜서 히어로(크몽 블로그 필진)

브랜딩 & 패키지디자인 스튜디오

브랜드밈(BrandMeme)입니다.

다양한 분들과 많은 프로젝트를 경험하고 싶어

크몽에 디자인 서비스를 등록하게 되었습니다.