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브랜드 네이밍, 기깔나게 짓는 방법

2023-09-09

디지털 기술의 발전과 정보의 접근성 향상으로 자신만의 개성 있는 아이디어를 바탕으로 창업에 도전하는 사람들이 늘어나고 있습니다.

산업별로 새로운 브랜드가 많이 생겨나고 있으며, 고객들에게 더 쉽게 기억되고 긍정적인 인상을 심어주는 브랜드 이름을 짓는 것이 브랜드의 성공에 큰 영향을 미치고 있습니다.

💡이 콘텐츠를 다 읽으면 알 수 있어요 (3분)

1. 네이밍의 중요성

브랜드 네이밍은 ① 커뮤니케이션 간소화 ② 독특함과 차별성 ③ 소비자와의 연결 강화 ④ 인상과 기억 ⑤ 마케팅 및 홍보 용이성 등의 이유로 매우 중요하기 때문에 전략적으로 결정해야 합니다.

커뮤니케이션 간소화: 네이밍을 할 때 명료하고 간결하게 지으면 고객들에게 브랜드의 핵심 가치 및 메시지를 효과적으로 전달할 수 있습니다.
독특함과 차별성: 경쟁 제품군이 많은 치열한 시장에서는 독특하고 차별화된 브랜드 네이밍만으로도 고객들의 눈에 띄고 경쟁에서 제품을 빛나게 만들 수 있습니다.
소비자와의 연결 강화: 타깃 시장과 관련된 이름은 목표 고객층에 부합함은 물론이고 브랜드와 고객과의 신뢰를 증진하며 연결을 강화할 수 있습니다.
인상과 기억: 잘 작성된 브랜드 네이밍은 고객에게 강한 인상을 심어줄 수 있으며, 브랜드와 제품을 오래 기억할 수 있도록 돕습니다.
마케팅 및 홍보 용이성: 강력한 브랜드 네임은 이벤트, 광고 등에서 제품이나 브랜드를 효과적으로 알리는 데 도움이 될 수 있으므로 마케팅 및 홍보에 용이하게 만드는 것이 좋습니다.

2. 네이밍 아이데이션 방법

네이밍 아이데이션 방법으로는 ① 키워드 조사 ② 시놉시스 작성 ③ 시장 조사 ④ 브레인스토밍 세션 ⑤ 어원 및 언어 조사 등이 있으며, 여러 방법을 조합하여 체계적으로 진행하는 것이 좋습니다.

키워드 조사: 산업, 제품 특성, 브랜드를 고려하여 다양한 키워드를 조사하고 이를 기반으로 단어 조합 및 표현을 모색합니다.
시놉시스 작성: 브랜드가 추구하는 가치, 목표 등을 요약한 시놉시스를 작성하고 이를 바탕으로 브랜드의 특징을 명확하게 정의하며 네이밍 아이디어를 도출합니다.
시장 조사: 경쟁 시장에서 사용되는 브랜드명을 조사하고, 기존에 있는 브랜드와는 차별화되는 독창적인 이름을 짓습니다.
브레인스토밍 세션: 팀 단위로 브레인스토밍을 진행하여 각자 떠오르는 아이디어를 수집하고, 아이디어 회의에서 나온 키워드를 중점으로 네이밍 작업을 진행합니다.
어원 및 언어 조사: 언어, 어원을 중점으로 브랜드와 어울릴 만한 언어를 찾아내 특성을 이해하고 다양한 표현을 시도합니다.

3. 네이밍 Tip

기억에 남는 브랜드 네이밍을 위해서는 ① 목표 시장 고려 ② 브랜드 가치와 일치 ③ 간결성 ④ 확장성 고려 ⑤ 높은 상징성 등을 고민해야 합니다.

목표 시장 고려: 브랜드 네임을 짓기 전에 목표 시장의 문화, 언어, 관습 등을 고려합니다.
브랜드 가치와 일치: 고객에게 브랜드의 본질과 방향성을 전달할 수 있도록 브랜드 가치관과 목표에 부합하는 네이밍을 작성해야 합니다.
간결성: 기억에 남기 쉽도록 짧고 간결한 브랜드 네이밍을 작성해야 하며, 쉽게 발음할 수 있도록 발음이 어려운 단어는 피하는 것이 좋습니다.
확장성 고려: 브랜드의 확장성을 고려하여 새로운 제품 라인에 적용해도 손색이 없을 네이밍을 작성해야 합니다.
높은 상징성: 딱 들었을 때 브랜드가 떠오를 수 있는 상징성 있는 단어를 사용하거나 고객의 감정에 호소하는 이름을 짓는 것도 좋습니다.

4. 네이밍 상표권/저작권

브랜드 이름을 정할 때 ① 지리적 범위 고려 ② 유사성과 혼동 가능성 ③ 상표권 검색 및 등록 ④ 업계 규정 및 윤리 준수 ⑤ 저작권 위배 여부 등을 주의하여, 브랜드를 법적으로 안전하게 보호하는 것이 좋습니다.

지리적 범위 고려: 특정 지리적 범위에서만 등록된 상표는 추후 다른 지역에서 사용 시 문제가 될 수 있기 때문에 브랜드의 활동 범위를 고려하여 상표 등록을 국제적으로 확장하는 것이 좋습니다.
유사성과 혼동 가능성: 시장 조사를 통해 다른 브랜드와 유사하여 혼동할 가능성이 있는 브랜드명은 피해야 합니다.
상표권 검색 및 등록: 브랜드 이름을 확정하기 전에 이미 등록되어 있는지 검토해야 하며, 상표 등록을 통해 법적 보호를 받을 수 있도록 준비해야 합니다.
업계 규정 및 윤리 준수: 업계에 따라서 규정과 윤리가 있을 수 있으며, 브랜드명이 특정 규정에 어긋나 불이익을 받을 수 있기 때문에 사전에 확인해 볼 필요가 있습니다.
저작권 위배 여부: 작성한 브랜드 네이밍이 타사 상표 이외에 로고나 디자인 등의 저작권을 침해하지는 않는지 체크해 보는 것이 좋습니다.

5. 네이밍 외주 체크리스트

브랜드 네이밍 외주 시 ① 창의성과 전략적 사고 ② 프로세스 및 방법론 이해 ③ 경험과 전문성 확인 ④ 일정 및 비용 ⑤ 소통 및 협력 능력 등을 체크해야 합니다.

창의성과 전략적 사고: 브랜드의 목표와 가치를 담아 독창적으로 네이밍하는 것이 중요하기 때문에 외주사가 창의적이면서도 전략적인 사고를 갖추고 있는지 체크해 보는 것이 좋습니다.
프로세스 및 방법론 이해: 외주사가 어떤 프로세스와 방법론을 사용하는지 확인하고 네이밍 작업 진행 과정을 사전에 공유해야 합니다.
경험과 전문성 확인: 이전에 수행한 프로젝트를 확인하여 브랜드 네이밍 분야에 경험이 있는지, 전문 지식을 갖추고 있는지 확인해 보아야 합니다.
일정 및 비용: 외주사가 프로젝트 시작 일정에 맞출 수 있는지, 미리 확보한 예산에 맞춰 진행이 가능한지 등을 논의해야 합니다.
소통 및 협력 능력: 브랜드 네이밍을 진행할 때 브랜드사의 의견이 무엇보다 중요하기 때문에 적극적인 소통과 협력이 필요합니다. 따라서 외주사가 프로젝트 관련하여 어떤 방식으로 소통하고 협업하는지 점검해 봐야 합니다.