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광고 모델 유형과 선정 기준

2023-09-05

광고 모델 섭외와 관련된 썸네일

제품을 효과적으로 홍보하기 위해서 '모델 섭외'는 정말 중요합니다. 브랜드의 이미지와 부합하는 모델은 시너지를 발휘하여 제품의 긍정적인 이미지를 형성합니다.


이처럼 모델은 제품 및 브랜드의 이미지를 나타내기에 적절한 기준을 바탕으로 신중하게 섭외하는 것이 중요합니다.

💡이 콘텐츠를 다 읽으면 알 수 있어요 (3분)

  1. 광고 모델 유형
  2. 촬영 유형별 모델 선정 기준
  3. 모델 선정 시 중요한 점
  4. 특수 모델 섭외 체크리스트

1. 광고 모델 유형

각 모델 유형은 광고의 목적, 타깃 오디언스, 브랜드 메시지, 예산 등을 고려하여 선택됩니다. 브랜드는 어떤 모델이 광고 메시지를 가장 효과적으로 전달할 수 있는지 신중하게 고려해야 합니다.


  • 전문가 모델: 특정 분야나 제품에 대한 전문 지식을 가진 모델로, 특히 기술적인 제품이나 서비스를 홍보할 때 사용됩니다. 예를 들어, 의료 제품의 광고에 의사나 약사를 전문가 모델로 활용할 수 있습니다.
  • 일반인 모델: 일반 대중에서 섭외되는 모델로, 보통 일상적인 제품 또는 서비스를 홍보할 때 사용됩니다. 일반인 모델은 대중과 쉽게 공감할 수 있어 일상적인 브랜드와 잘 어울릴 수 있습니다.
  • 유명인 모델: 유명 연예인, 스포츠 스타, 인터넷 유명인 등을 광고에 활용하는 모델로, 유명인의 인지도와 팬층을 활용하여 브랜드를 홍보합니다. 유명인 모델은 브랜드에 대한 관심을 높이고 인지도를 높일 수 있습니다.
  • 배우: 영화나 드라마에서 연기하는 배우를 광고에 활용하는 것으로, 배우의 연기 능력과 인지도를 활용하여 감정적인 메시지를 전달할 때 사용됩니다. 특히 스토리텔링이 중요한 광고에 많이 사용됩니다.
  • 키즈 모델: 어린아이들을 모델로 활용하여 어린 소비자나 부모 대상의 제품을 홍보할 때 사용됩니다. 키즈 모델은 순수하고 귀엽거나 귀여운 이미지를 활용합니다.
  • 외국인 모델: 국제 시장을 타깃으로 하는 브랜드나 글로벌한 무드를 강조하는 브랜드에서 외국 모델을 활용할 때 사용됩니다. 외국 모델은 해외 시장에서 브랜드의 다양성을 대표할 수 있습니다. 
  • 시니어 모델: 시니어 모델은 50세 이상의 연령 그룹을 대표합니다. 이 연령 그룹 내에서도 다양한 연령대, 스타일, 특징을 가진 모델을 활용할 수 있습니다. 


2. 촬영 유형별 모델 선정 기준


1) 뷰티 촬영

  • 뷰티 제품의 스타일과 목적에 따라 모델 선정
  • 피부, 눈, 입술 등 특정 뷰티 특징을 강조할 수 있는 모델
  • 피부 컬러와 피부 형태를 고려하여 다양한 톤과 텍스처의 모델 활용


2) 패션 룩북 촬영

  • 의류 스타일과 목적에 맞게 모델을 선택
  • 의류의 핏과 디자인을 잘 입을 수 있는 체형과 키를 고려
  • 의류 브랜드의 이미지와 모델의 이미지 일치 여부를 확인


3) 헤어 룩북 촬영

  • 헤어 제품 또는 스타일의 특징과 목적에 따라 모델을 선택
  • 다양한 헤어 스타일을 표현할 수 있는 모델
  • 헤어 컬러와 텍스처를 고려하여 모델 선정


4) 브랜드 룩북 촬영

  • 브랜드의 콘셉트와 메시지에 부합하는 모델 선택
  • 브랜드와의 시너지를 위해 모델의 스타일과 퍼스널리티를 고려
  • 브랜드의 타깃 오디언스와 모델의 인지도 일치 여부 확인


5) 식음료 촬영

식음료 광고모델 선정 기준은 ‘신뢰도’, ‘호감도’,’ 개성’입니다. 식품 종류인 만큼 소비자에게 제품에 대한 믿음을 줄 수 있는 모델을 선정합니다.


  • 음식 및 음료의 스타일과 콘셉트에 맞는 모델 선택
  • 음식과의 조화와 카메라 앞에서의 표정 표현 능력이 중요
  • 음식 브랜드와의 일치도를 고려


6) 영상 촬영

  • 영상의 목적과 콘셉트에 부합하는 모델을 선택
  • 연기, 춤, 대사, 제품 시연 등 필요한 기술을 가진 모델 선정
  • 영상의 스타일과 분위기에 맞는 모델 고려


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외국인 모델 이미지

3. 모델 선정 시 중요한 점

  • 목적과 콘셉트에 부합: 모델은 광고의 목적과 콘셉트에 부합해야 합니다. 광고가 어떤 제품, 서비스 또는 메시지를 전달하고자 하는지 고려하여 모델을 선택해야 합니다.
  • 타겟 오디언스와 일치: 모델은 광고의 타깃 오디언스와 일치해야 합니다. 따라서 제품이나 브랜드를 소비하는 대상 그룹과 모델의 외모, 연령, 스타일, 인지도 등을 고려해야 합니다.
  • 브랜드 메시지와 조화: 모델은 브랜드의 메시지와 이미지와 어울려야 합니다. 브랜드의 가치관과 모델의 이미지가 일치해야 브랜드 메시지를 일관성 있게 전달할 수 있습니다.
  • 전문성과 능력: 모델은 광고에서 요구되는 전문성과 능력을 갖춰야 합니다. 특정 제품을 사용하거나 특정 스타일을 소화할 수 있는 능력, 연기 능력 등을 파악해야 합니다.
  • 예산과 비용: 모델 비용은 광고 예산 내에서 관리되어야 합니다. 모델의 선정 및 협상에 따라 예산이 크게 영향을 받을 수 있으므로 비용 측면도 고려되어야 합니다.


4. 특수 모델 섭외 체크리스트


1) 시니어 모델

시니어 모델은 노년층 또는 50세 이상의 모델을 지칭합니다. 이 모델 유형은 특히 어르신과 관련된 제품, 서비스 또는 메시지를 홍보하는데 사용됩니다. 시니어 모델을 활용하는 광고는 노년층 타깃을 대상으로 하며, 다음과 같은 특징을 갖습니다.


  • 다양한 연령층: 시니어 모델은 50세 이상의 연령 그룹을 대표합니다. 이 연령 그룹 내에서도 나이, 스타일, 특징을 가진 모델을 활용하여 다양성을 보여줄 수 있습니다.
  • 장년층 제품 및 서비스 홍보: 의료용품, 건강 관련 제품, 여행, 레저, 재테크, 고령자 보조 서비스 등과 같은 제품과 서비스를 홍보할 때 시니어 모델을 섭외합니다.
  • 인지도와 신뢰성: 어르신들은 일반적으로 브랜드와의 신뢰성을 중요시하며, 인지도가 높은 시니어 모델을 활용하여 브랜드에 신뢰성을 부여할 수 있습니다.
  • 고유한 라이프스타일 및 패션: 노년층은 다양한 라이프 스타일과 패션을 가집니다. 광고 콘셉트에 따라 클래식한 스타일, 힙한 스타일 등을 선보일 수 있습니다.
  • 가족 및 세대 간 메시지: 시니어 모델을 활용하여 가족 및 세대 간의 유대감을 강조하거나, 부모 세대에게 감사와 예의를 표하는 메시지를 전달할 수 있습니다.


2) 외국인 모델

외국인 모델은 국적이나 출신 국가가 해당 광고 시장과는 다른 국적을 가진 모델을 지칭합니다. 이 모델 유형은 다양성을 강조하거나 국제 시장을 타깃팅하기 위해 사용됩니다. 


  • 다양성과 문화적 표현: 외국인 모델은 인종, 문화, 언어, 풍습 등을 대표할 수 있습니다. 이를 통해 브랜드는 문화적 다양성을 존중하고 고객에게 여러 관점을 제공할 수 있습니다.
  • 글로벌 브랜드 메시지: 국제 시장을 대상으로 하는 브랜드는 외국인 모델을 활용하여 글로벌 브랜드 메시지를 강조할 수 있습니다. 외국인 모델은 국제적으로 인정받는 이미지를 제공할 수 있습니다.
  • 언어와 문화적 역할: 외국인 모델은 다른 언어를 구사하거나 문화적 역할을 수행할 수 있습니다. 예를 들어, 특정 국가의 고객을 대상으로 하는 광고에서 해당 국가의 언어를 사용하거나 문화를 표현할 때 사용됩니다.
  • 타깃 오디언스 다양성: 국제적인 타깃 오디언스를 다룰 때 외국인 모델을 사용하면 해당 지역 또는 국가의 고객들과의 공감을 촉진할 수 있습니다.
  • 전략적 타깃팅: 특정 국가 또는 지역 시장을 타깃팅하는 광고 캠페인에서 외국인 모델은 해당 시장에 대한 이해와 접근성을 제공할 수 있습니다.


3) 키즈 모델

키즈 모델은 어린아이들을 모델로 활용하는 모델 유형을 말합니다. 이 모델들은 어린이 제품, 서비스 또는 메시지를 홍보하는 데 사용됩니다. 


  • 귀여움과 순수함: 어린아이들은 귀엽고 순수한 이미지를 가지고 있어 광고에서는 이러한 이미지를 활용합니다. 이러한 이미지는 보통 가족, 부모, 어린 자녀를 대상으로 하는 광고에서 주로 사용됩니다.
  • 어린이 제품 및 서비스 홍보: 장난감, 유아용 의류, 어린이용 책, 교육 프로그램, 가족 레스토랑 등 어린이를 대상으로 하는 제품 및 서비스를 홍보할 때 키즈 모델이 활용됩니다.
  • 가족 및 부모-자녀 관계 강조: 어린이와 가족, 부모-자녀 관계를 강조하는 광고에서 키즈 모델을 사용하여 가족의 유대감과 따뜻한 메시지를 전달합니다.
  • 성장과 발전 메시지: 어린이용 교육 제품 또는 서비스를 홍보할 때, 키즈 모델을 통해 어린이의 성장과 발전을 강조하는 메시지를 전달합니다.
  • 법률적 고려 사항: 어린아이들을 모델로 사용할 때, 법률적인 제약 사항과 어린이의 안전 및 촬영 환경을 고려해야 합니다. 키즈 모델의 부모 또는 보호자와의 협의와 동의가 필요하며, 아동 배우자와의 일정 관리와 교육 환경도 확인되어야 합니다.
키즈 모델 이미지

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  • 일반인·시니어·키즈·외국인 모델 상시 대기
  • 패션, 뷰티, 스포츠 웨어 등 분야별 모델 섭외 가능
  • 영상 촬영, 사진 화보, 인플루언서 마케팅 등 목적에 따른 서비스 구매 OK

5.0 ★★★★★

실제 크몽 의뢰인의 후기

스태프보다 미리 도착해 계셔서 깜짝 놀랐어요.

피부도 너무 좋으시고 연기력도 좋으셨어요!

A컷이 정말 많아서 고민입니다 :)


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