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매출 증대까지 이어지는 브랜드 전략

2023-09-03

브랜드 전략과 관련된 썸네일

고객의 마음을 사로잡아 단순히 구매자가 아닌 '팬'이 만들기 위해서는 브랜딩이 필요합니다. 하지만 브랜드의 콘셉트를 정하고, 일관된 컬러를 유지하는 것은 쉽지 않습니다. 


이제 막 시작한 스타트업 혹은 기업이라면 초기 브랜딩을 잘 쌓아나가는 것이 무엇보다 중요합니다. 브랜딩이 무엇인지 감이 잡히지 않을 때, 전문적인 브랜드 컨설팅을 받으면 앞으로의 계획을 설계하는 것에 도움이 될 수 있습니다.

💡이 콘텐츠를 다 읽으면 알 수 있어요 (3분)

  1. 브랜드 컨설팅이란?
  2. 브랜드 컨설팅 과정
  3. 브랜드 컨설팅이 필요한 이유
  4. 브랜드 컨설팅 전문가 선정 기준

1. 브랜드 컨설팅이란?

브랜드의 가치를 평가하고, 브랜드의 전략과 마케팅 측면에서 부족한 점을 찾아냅니다. 그 부족한 점을 어떻게 보완할 수 있을지 방법을 확인해서 발전해 나가도록 하는 과정입니다. 


또한 시장의 상황이나 트렌드, 경쟁 브랜드의 전략까지도 고려하여 브랜딩을 종합적으로 살피고 진행해야 합니다.

 

2. 브랜드 컨설팅 과정

  • 시장 및 경쟁사 분석: 브랜딩을 하기 위해서는 시장이 어떻게 흘러가고 있고, 트렌드는 어떤지 확인해야 합니다. 또한, 우리 회사의 타깃 고객층과 콘셉트가 겹치는 경쟁사는 어떤 식으로 브랜딩을 하고 있는지 분석합니다.
  • 브랜드 분석: 전반적인 시장과 경쟁사 분석이 완료되었다면, 우리 브랜드의 강점은 무엇인지 확인합니다. 강점은 회사의 제품이나 서비스가 될 수도 있으며, 기업 자체가 될 수도 있습니다. 강점을 확인했다면 기회 요인으로 연결해 결론으로 좁혀나갑니다.
  • 전략 수립: 우리 브랜드의 강점과 기회 요인을 파악한 후에는 브랜딩을 어떤 전략으로 진행해 나갈 것이며, 어떤 콘셉트를 밀 것인지 전략을 짜는 단계입니다.
  • 홍보 전략: 전략을 짰다면 브랜딩을 하기 위해 필요한 홍보를 어떤 방식으로 진행할 것인지 계획하는 단계입니다. 홍보에 대한 방향성이 정해졌다면 홍보를 통해 브랜딩을 진행합니다.


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3. 브랜드 컨설팅이 필요한 이유

  • 방향성 제시: 스타트업의 경우 예상치 못했던 변수가 생길 수 있습니다. 이때, 브랜딩은 선택에 필요한 명확한 기준을 제시할 수 있습니다. 사업을 진행하기 전, 분명한 방향성과 미션을 가지고 있으면 수많은 상황에서도 길잡이가 되어줄 수 있습니다.
  • 디테일한 의사소통: 회사가 판매하고자 하는 제품을 알리기 위해서는 출시는 물론, 그 제품에 담긴 이야기를 고객에게 전해야 합니다. 이야기를 어떤 타깃에게, 어떤 분위기와 방법으로 전달할지 결정하면 보다 디테일한 의사소통을 할 수 있습니다.
  • 훌륭한 인재 확보: 스타트업도 명확한 방향과 비전을 가지고 있으면 당연히 신뢰감을 줄 수밖에 없습니다. 브랜드가 신뢰를 준다면 좋은 인상을 남길 수 있으며, 이는 훌륭한 인재를 끌어당길 수 있습니다.


4. 컨설팅 전문가 선정 기준

  • 전문성과 경험: 브랜드 컨설턴트의 전문성과 경험을 검토하세요. 전문가가 어떤 종류의 프로젝트를 수행했는지, 그 경험이 어떤 업종이나 규모의 비즈니스와 관련이 있는지 확인하세요.
  • 평판과 후기: 전문가 평판을 조사하고, 과거 클라이언트들로부터의 참조를 확인하세요. 다른 비즈니스들이 해당 전문가와의 협업을 어떻게 평가하고 추천하는지 알아보세요.
  • 브랜딩 접근방식: 전문가의 브랜드 컨설팅 프로세스와 방법론을 이해하고, 회사의 목표와 필요에 부합하는지 확인하세요.
  • 포트폴리오: 전문가의 이전 작업물과 프로젝트 포트폴리오를 통해 전문가의 업무 품질을 평가하세요.
  • 의사소통: 전문가와의 의사소통이 원활하게 이루어지는지 확인하세요. 원활한 커뮤니케이션과 협력이 프로젝트 진행에 중요합니다.
  • 객관적인 평가: 두 개 이상의 브랜드 컨설팅 전문가를 비교하여 최적의 선택을 하세요. 가장 적합한 전문가를 찾는 데 시간을 투자하세요.


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