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구글 광고 총정리 가이드

2023-08-29

구글 광고는 구글이 개발한 온라인 광고 플랫폼입니다. 구글의 검색 엔진 결과 페이지와 구글 디스플레이 네트워크 등을 통해 광고를 만들고 표시할 수 있습니다. 또한, 기업이 목표 고객에게 다가가는 데 도움을 주며 브랜드의 가시성을 높여줍니다.

💡이 콘텐츠를 다 읽으면 알 수 있어요 (3분)

구글 광고란?
구글 광고의 종류
구글 광고 캠페인 계획과 전략
효과적인 구글 광고 콘텐츠 전략
구글 광고 대행 시 유의할 점

1. 구글 광고란?

구글 광고란 세계에서 가장 인기 있고 널리 사용되는 온라인 광고 플랫폼 중 하나입니다. ① 광고 캠페인 작성 ② 키워드 선택 ③ 광고 순위 산정 ④ 광고 표시 ⑤ 광고 성과 추적 등을 통해 작동하는 방식의 광고입니다.

광고 캠페인 작성: 광고주는 광고 목표, 타깃, 예산 및 광고 유형을 지정하고 텍스트 광고, 영상 광고, 이미지 광고 등 광고 형식을 선택하여 광고 캠페인을 작성할 수 있습니다.
키워드 선택: 광고주는 제품 및 서비스, 브랜드와 관련된 키워드 또는 검색어를 선택하여 광고할 수 있습니다. 키워드는 사용자에게 광고가 노출되도록 만드는 데 중요한 역할을 하므로 철저한 조사가 필요합니다.
광고 순위 산정: 구글은 입찰 금액, 광고 품질 점수 등을 기준으로 광고별 광고 순위를 산정합니다. 이 순위에 따라 광고주가 진행하는 캠페인이 순차적으로 노출됩니다. 광고 순위가 높으면 높을수록 검색 결과의 상단에 광고가 전시됩니다.
광고 표시: 사용자들이 검색한 키워드와 일치하는 검색어가 입력되면 구글은 검색 결과 페이지 상단과 하단에 관련 광고를 표시합니다.
광고 성과 추적: 광고주는 구글 광고 대시보드를 통해 실시간으로 광고 성과를 추적할 수 있습니다. 클릭률, 전환율, 클릭당 비용, 투자 수익률 등과 같은 지표를 실시간으로 모니터링할 수 있습니다. 이 광고 성과는 앞으로 진행되는 광고에 큰 도움이 됩니다.

2. 구글 광고의 종류

구글 광고의 종류에는 ① 구글 검색 광고 ② 구글 디스플레이 광고 ③ 구글 유튜브 광고 등이 있습니다.

구글 검색 광고: 가장 일반적인 형태의 구글 광고입니다. 사용자가 특정 키워드나 문구를 검색할 때 구글의 검색 엔진 결과 페이지의 상단 혹은 하단에 나타나는 광고입니다. 검색 광고는 주로 헤드라인, 설명, URL로 구성됩니다.
구글 디스플레이 광고: 이미지나 그래픽과 같은 시각적인 요소를 노출하는 광고입니다. 수백만 개의 파트너 웹사이트와 앱에 노출되는 광고로, 광고가 게시되는 공간에 맞춰 모양과 크기가 자동으로 조정됩니다.
구글 유튜브 광고: 구글을 유튜브를 소유하고 있으므로 광고주는 유튜브 플랫폼에서 영상 광고를 실행할 수 있습니다. 유튜브 광고는 동영상 재생 이전, 도중, 이후에 나타날 수 있으며 생략할 수 있거나 아예 생략이 어려울 수도 있습니다.

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3. 구글 광고 캠페인 계획과 전략

구글 광고 캠페인 계획과 전략은 ① 목표 설정 ② 타깃 파악 ③ 키워드 리서치 ④ 경쟁력 분석 ⑤ 예산 및 추적 등을 참고로 하여 기획되어야 합니다.

목표 설정: 구글 광고 캠페인을 계획하려면 가장 먼저 광고를 진행하는 목표에 대해 설정해야 합니다. 일반적으로 목표는 웹사이트 트래픽 증가, 매출 향상, 브랜드 인지도 향상, 신규 가입 유도 등으로 설정됩니다. 목표는 최대한 구체적이고 측정 가능해야 합니다.
타깃 파악: 광고가 노출될 타깃에 대해 상세하게 파악하고 있어야 합니다. 그들의 인구 통계적 특징 및 관심사를 이해해야 하며, 그룹을 지정하여 맞춤 광고를 제작해야 합니다. 구글 광고에서는 위치, 연령, 성별 관심사 등에 따라 다양한 타깃팅 옵션을 제공합니다.
키워드 리서치: 제품 및 서비스, 브랜드와 관련된 검색어와 문구를 조사하고, 구글 키워드 플래너와 같은 도구를 사용하여 적절한 검색량과 경쟁 수준을 파악해야 합니다. 키워드 조사는 지속적으로 진행하여 주기적으로 변경해야 합니다.
경쟁력 분석: 구글 광고 캠페인을 계획할 때는 경쟁력도 함께 분석해야 합니다. 경쟁사에서 어떤 키워드를 사용하고, 어떤 광고를 진행하는지, 타깃은 어떻게 지정했는지 분석하여 자사만의 전략을 기획해야 합니다.
예산 및 추적: 구글 광고 캠페인 진행 전에 예산을 얼마나 사용할지 미리 계획해야 합니다. 광고 유형에 따라 예산이 달라지므로 유형별로 예산을 별도 지정해야 합니다. 또한 지속적으로 진행되는 광고에 대한 성과 추적을 통해 광고를 개선해야 합니다.

4. 구글 광고 콘텐츠 전략

효과적인 구글 광고 콘텐츠 전략을 위해서는 ① 키워드 중심 콘텐츠 제작 ② 매력적인 광고 카피 ③ 랜딩 페이지 최적화 ④ 모바일 최적화 ⑤ 테스트 및 최적화 등을 참고해야 합니다.

키워드 중심 콘텐츠 제작: 효과적인 구글 광고를 위해 광고 카피, 헤드라인, 랜딩 페이지 콘텐츠에 목표 키워드를 통합하여 광고 관련성과 품질 점수를 향상시켜야 합니다. 광고 품질 점수가 향상되면 효율적인 광고 배치 및 비용 절감이 가능합니다.
매력적인 광고 카피: 사용자의 관심을 끌 수 있고, 광고의 고유한 가치 제안을 전달하며, 사용자가 행동을 취할 수 있도록 장려하는 광고 카피를 작성해야 합니다. 광고에 대한 명확한 이점과 행동 촉구와 같은 설득력 있는 단어들을 사용해야 합니다.
랜딩 페이지 최적화: 사용자가 광고를 클릭했을 때 들어가는 랜딩 페이지가 최적화되었는지 반드시 확인해야 합니다. 랜딩 되는 페이지의 내용과 광고 카피가 일치하는지 확인해야 하며, 사용자가 쉽게 정보를 찾을 수 있도록 랜딩 페이지 내용을 구성해야 합니다.
모바일 최적화: 모바일 사용자가 많은 만큼 광고에 사용되는 콘텐츠가 모바일 친화적이어야 합니다. 랜딩 페이지의 속도가 모바일의 속도에 맞춰 빠르게 로드되는지, 다양한 화면 크기에 대응하는지 광고 캠페인 게재 전에 점검해야 합니다.
테스트 및 최적화: 캠페인에 대해 주기적으로 A/B 테스트를 진행해야 합니다. 다양한 테스트를 통해 모든 캠페인을 최적화하여 효과적인 광고를 진행해야 합니다.

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5. 구글 광고 대행 시 유의할 점

구글 광고 대행 시 ① 클라이언트 커뮤니케이션 ② 계정 소유권 및 액세스 ③ 예산 관리 ④ 캠페인 목표 ⑤ 키워드 선정 및 보고 등에 유의하여 업체를 선정해야 합니다.

클라이언트 커뮤니케이션: 구글 광고 대행 시 개방적이고 투명한 커뮤니케이션이 유지되는지 파악해야 합니다. 고객의 목표, 기대 및 선호도를 이해하는 업체를 찾아야 하며, 캠페인의 성과 및 예산에 대해 정기적으로 업데이트해 주는지 확인해야 합니다.
계정 소유권 및 액세스: 구글 광고 대행 시 계정 소유권 및 액세스에 대해 확실하게 전달하고, 기업 정보 및 개인정보가 보호를 요청해야 합니다. 캠페인과 관련된 모든 데이터에 독립적으로 액세스하는 것이기 때문에 이에 대한 권한을 확실히 해야 합니다.
예산 관리: 대행사 측에서 사전에 계획한 기업의 예산에 대해 효율적으로 관리해 줄 것인지 지속적인 미팅을 통해 확인해야 합니다. 예산 관리 부분에 대해 여러 업체를 조사하여 어떤 대행사가 가장 효율적으로 광고를 진행하는지 파악해 보아야 합니다.
캠페인 목표: 캠페인의 목표를 함께 설정해 주거나, 전달한 캠페인의 목표를 어떤 방식으로 기획할지 대행사별로 미팅을 진행하며 가장 큰 효율을 낼 수 있는 업체를 선정해야 합니다. 웹사이트 트래픽 증가, 잠재 고객 창출, 매출 전환 등과 같은 구체적인 캠페인 목표를 설정해야 합니다.
키워드 선정 및 보고: 구글 광고 대행사에서 어떤 방식으로 키워드를 선정하는지, 선정된 키워드가 캠페인의 목표와 일치하는지 등에 대해 사전에 잘 파악해 보아야 합니다. 광고 게재 후에는 돌아가고 있는 광고에 대해 어떻게 보고해 주고, 이 보고를 추후 광고에 어떻게 적용하는지도 함께 알아보아야 합니다.