유튜브 영상 광고 Tip 5가지

유튜브 영상 광고에는 ① TrueView 인스트림 광고 ② 아웃 스트림 광고 ③ TrueView 디스커버리 광고 ④ 범퍼 광고 ⑤ 마스터 헤드 광고 등이 있습니다. 각각 다른 장점과 특성을 보유하고 있기 때문에 광고의 목적에 맞게 사용하면 됩니다.

유튜브 광고 캠페인 전략을 기획할 때는 목표를 정의하고 타깃을 설정합니다. 다양한 광고 형식을 파악하고 매력적인 콘텐츠 제작합니다. 생각보다 기획해야 하는 부분이 많으모로 보통 대행업체를 통해 광고를 진행하곤 합니다.

1. 유튜브 영상 광고 종류

유튜브 영상 광고에는 ① TrueView 인스트림 광고 ② 아웃 스트림 광고 ③ TrueView 디스커버리 광고 ④ 범퍼 광고 ⑤ 마스터 헤드 광고 등이 있습니다.

• TrueView 인스트림 광고: TrueView 인스트림 광고는 대표적인 유튜브의 광고 상품 중 하나입니다. 시청자는 영상 시작 전이나 중간중간에 <5초 건너뛰기(skip)> 버튼을 누를 수 있습니다. 이 광고는 주로 광고에 관심이 있는 시청자 위주로 비용이 지불됩니다.
• 아웃 스트림 광고: 아웃 스트림 광고는 인스트림과 반대되는 광고로 동영상 내에 표시되는 광고가 아닌 콘텐츠나 소셜 피드 사이에 노출되는 광고입니다. 피드에 노출되기 때문에 음소거 상태로 재생되고 시청자가 직접 음소거를 해제할 수 있습니다.
• TrueView 디스커버리 광고: TrueView 디스커버리 광고는 유튜브 검색 결과 페이지, 유튜브 홈페이지 및 관련 동영상에 등장하는 광고입니다. 사용자가 클릭하여 동영상을 볼 수 있도록 유도하는 광고입니다. 
• 범퍼 광고: 범퍼 광고는 짧고 간결한 메시지가 전달되도록 설계된 생략할 수 없는 광고입니다. 일반적으로 약 6초 이하로 설정이 가능합니다.
• 마스터 헤드 광고: 마스터 헤드 광고는 유튜브 홈 가장 위에 보이는 광고입니다. 가장 위에 보이는 광고이기 때문에 광범위한 도달을 달성할 수 있는 광고라고 할 수 있습니다.

2. 유튜브 영상 광고 장점

유튜브 영상 광고는 각각 다양한 장점과 효율성을 보유하고 있습니다.

• TrueView 인스트림 광고: 비용을 효율적으로 사용할 수 있는 광고입니다. 시청자가 광고를 최소 30초 이상 시청하거나, 클릭할 때만 요금이 청구됩니다. 또한 유튜브 영상의 시작 전이나 시청 도중 나타나는 광고이므로 가시성이 좋습니다. 
• 아웃 스트림 광고: 모바일 전용으로 설계되어 있는 광고로, 모바일 사용자에게 유용한 광고입니다. CPM(Per-Officient Impression) 기준으로 비용이 청구되기 때문에 비용을 효율적으로 사용할 수 있고 브랜드의 인지도를 높일 수 있는 광고입니다.
• TrueView 디스커버리 광고: 시청자가 광고 섬네일을 클릭하여 비디오를 시청할 때 비용이 청구되는 광고입니다. 즉, 시청자의 관심에 대해 비용이 지출된다는 장점이 있습니다.
• 범퍼 광고: 많은 고객에게 다가갈 수 있어 브랜드의 인지도를 높일 수 있는 효율적인 광고입니다. 광고비를 잘 사용하면 높은 효과를 얻을 수 있다는 장점이 있습니다.
• 마스터 헤드 광고: 유튜브 홈페이지에 하루 동안 게재되는 일 고정 광고이기 때문에 많은 사용자에게 노출이 가능합니다. 유튜브 내의 채널이나 외부 링크로도 연결이 가능하다는 장점이 있습니다.

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3. 유튜브 영상 광고 캠페인 전략

유튜브 광고 캠페인 전략을 기획할 때 ① 목표 정의 ② 타깃 설정 및 이해 ③ 광고 형식 파악 ④ 매력적인 콘텐츠 제작 ⑤ 모바일 최적화 등을 고려하여 기획해야 합니다.

• 목표 정의: 유튜브 영상 광고 캠페인 전략을 기획할 때는 가장 먼저 광고 목표를 설정해야 합니다. 브랜드의 인지도를 높일 것인지, 구매 전환을 일으킬 것인지, 신규 가입을 유도할 것인지 등에 대해 명확하게 내부적으로 정의 내려야 합니다.
• 타깃 설정 및 이해: 광고가 어떤 타깃에게 노출됐으면 하는지, 어떤 타깃이 반응했으면 하는지 생각해야 합니다. 여러 가지 특성에 따른 타깃을 세분화하고 이들을 이해하며 광고를 제작해야 합니다.
• 광고 형식 파악: 유튜브 영상 광고에는 다양한 형식이 존재합니다. 광고 목표와 타깃에 맞춰 어떤 형식이 어울릴지 사전에 지정하고 이 형식에 맞는 광고를 제작해야 합니다.
• 매력적인 콘텐츠 제작: 유튜브 내에서는 지금도 다양한 광고가 게재되고 있습니다. 이 많은 광고들 사이에서 시청자의 눈길을 사로잡으려면 최대한 매력적인 콘텐츠가 제작되어야 합니다. 제작 시 섬네일과 카피 문구에 적극 신경 써야 합니다.
• 모바일 최적화: 유튜브를 사용하는 대부분의 시청자는 모바일에 최적화되어 있습니다. 광고가 모바일에서 최대한 효율적으로 표시될 수 있도록 해야 합니다.

4. 유튜브 영상 광고, 유의할 점

유튜브 영상 광고 집행 시 ① 콘텐츠 품질 ② 시청자 타깃 ③ CTA 설정 ④ 예산 ⑤ 피드백 등에 유의하여 집행해야 합니다.

• 콘텐츠 품질: 유튜브 영상 광고를 집행할 때에는 콘텐츠의 품질에 최대한 신경 써야 합니다. 콘텐츠의 품질이 낮으면 클릭률과 전환율도 낮아지기 때문에 최대한 고품질 영상과 이미지를 활용하여 제작되어야 합니다.
• 시청자 타깃: 영상 광고를 집행할 때 타깃을 별도로 설정할 수 있습니다. 최대한 광고의 목적과 목표에 맞는 시청자를 타깃 하여 영상 광고를 노출시켜야 합니다.
• CTA 설정: 영상 광고를 본 시청자가 어떤 행동을 취했으면 좋겠는지 제대로 된 CTA 버튼을 설정해야 합니다. 자연스럽게 CTA 버튼 클릭을 유도하는 것이 좋으며, 웹 페이지로 유입됐을 경우 해당 페이지는 최적화된 상태여야 합니다.
• 예산: 유튜브 영상 광고를 집행할 때에는 최대한 예산에 맞춰 진행하는 것이 좋습니다. 광고에 사용될 예산은 광고 기획 전에 구체적으로 설정해 놓아야 합니다.
• 피드백: 유튜브 영상 광고를 진행하면 다양한 피드백을 얻을 수 있습니다. 광고 분석 및 시청자의 반응을 통해 피드백을 얻어서 앞으로 진행할 광고에 참고합니다.

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5. 유튜브 영상 광고, 대행사 선정

유튜브 영상 광고 대행사를 선정하려면 ① 유튜브 인증 ② 산업 지식 ③ 캠페인 전략 ④ 기술 및 도구 ⑤ 예산 및 수수료 등에 대해 고려해야 합니다.

• 유튜브 인증: 대행사가 유튜브 광고 캠페인을 진행한 이력이 있고 유튜브 인증을 받았거나 파트너 자격이 있는 회사를 선택하는 것이 좋습니다.
• 산업 지식: 대행사에서 의뢰하고자 하는 산업 지식에 대해 얼마만큼 깊게 알고 있는지 사전 미팅을 통해 확인해야 합니다. 최대한 여러 업체를 비교하며 우리 산업을 잘 이해해 줄 업체를 선정해야 합니다.
• 캠페인 전략: 유튜브 영상 광고의 목표와 브랜드에 맞는 캠페인 전략을 제시하는 업체를 선정해야 합니다. 정확한 캠페인 전략은 광고를 성공적으로 이끌기 때문에 여러 업체의 전략을 받아보고 비교해 보는 것이 좋습니다.
• 기술 및 도구: 대행사마다 보유하고 있는 광고 전략 기술과 분석 도구가 다 다릅니다. 그렇기 때문에 우리 브랜드에 도움이 되는 기술과 도구를 보유하고 있는 곳을 찾아서 협업해야 합니다.
• 예산 및 수수료: 유튜브 영상 광고 대행사에 업무를 의뢰할 때 예상했던 예산과 수수료가 대략적으로 일치하는 업체를 선택해야 합니다.

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