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브랜드를 쉽게 상기시킬 수 있는 디스플레이 광고

2023-08-29

디스플레이 광고는 홈페이지에 이미지 형태로 보이는 광고로, 시각적 요소를 극대화하여 소비자에게 브랜드를 각인시키는 기능을 합니다.

포털 사이트의 메인 화면, 뉴스 사이트 등 다양한 플랫폼에서 접할 수 있는 광고 형식으로, 최적의 순간에 광고를 노출하여 퍼포먼스를 극대화시킬 수 있습니다.

💡이 콘텐츠를 다 읽으면 알 수 있어요 (3분)

1. 디스플레이 광고 유형

유튜브 배너 광고: 유튜브 영상 안에 이미지가 노출되거나, 시청 중인 영상 하단 부분에 이미지가 전시되는 방식으로 나누어지게 됩니다.
네이버 GFA 배너 광고: 뉴스 기사 하단 부분에 아래처럼 직사각형 형태의 이미지가 표시되며, 이미지를 클릭했을 때 홈페이지로 이동한다는 특징이 있습니다.
카카오 비즈보드: 모바일 채팅 탭 상단에 이미지가 노출되며, 클릭 시 설정해 둔 홈페이지로 넘어가는 형식의 광고입니다.
구글 배너 광고: 주로 뉴스 언론사 부분에서 중점적으로 노출이 진행되는 광고 유형으로, 넓은 도달률과 적은 광고 비용, 고도화된 타깃팅 등의 특징이 있습니다.

2. 디스플레이 광고 특징

신규 서비스 인지: 키워드 광고보다 비용 대비 노출이 많이 되는 광고로, 브랜드의 신규 서비스나 상품을 광고하기에 적절한 수단입니다.
브랜딩: 자주 노출되는 광고 기법인 만큼, 브랜드의 이미지를 쉽게 상기시킬 수 있다는 장점이 있습니다.
잠재고객 확보: 각 네트워크 업체마다 다양한 타깃팅 방식을 가지고 있기에, 서비스를 이용할 만한 여러 소비자에게 접근하기 쉽습니다.
반응도: 배너 형식의 디스플레이 광고는 검색 광고보다 광고 효율에 대해 즉각적인 반응이 가능합니다. 따라서 이를 기반으로 다양한 전략의 접근 방식을 설정할 수 있습니다.

3. 디스플레이 광고 성공 사례

Airbnb: Airbnb의 마케팅 목표는 전 세계의 잠재고객에게 자사의 서비스에 대해 널리 알리는 것입니다. 이에 Airbnb는 Google 디스플레이 광고를 통해 도달 범위를 확장하고, 잠재고객을 대상으로 한 세부적인 지역 타깃팅을 진행했습니다. 그 결과 8만 건 이상의 숙소 등록이라는 성공을 거둘 수 있었습니다.
스킨푸드: 스킨푸드는 올리브영 입점 소식 확산과 판매 사이트 유입 및 매장 방문 유도를 목표로 설정하였습니다. 브랜딩과 퍼포먼스를 통합적으로 아우르는 캠페인을 설계하여 네이버 DA 광고를 진행했고, 매출은 전월 대비 약 318% 상승하는 결과를 얻을 수 있었습니다.

4. 잘 만든 디스플레이 광고 특징

광고 이미지: 비즈니스/제품/브랜드를 중심으로 고품질의 이미지를 활용하고, 오버레이 된 텍스트, 콜라주, 20% 이상의 공백은 지양해야 합니다.
광고 문구: 할인 혜택, 마감 기한 등 클릭을 유도하는 간단한 문구, 브랜드명 및 로고를 추가해도 무방하지만, 최대한 제품 및 서비스 이미지를 해치지 않는 것이 중요합니다.
랜딩페이지: 광고 이미지나 제목, 텍스트에 이벤트 내용과 함께 랜딩 페이지로 연결하는 클릭 유도 문구를 삽입하였다면, 이동한 페이지에 해당 내용이 포함되어 있어야 합니다.