중독성 있는 CM송 제작하기

'공무원 합격도 역시 에듀윌, 초특급 야놀자, 젤로 확 깨는 상태' 이 카피 문구의 공통점은 무엇일까요? 

바로 읽기만 해도 멜로디가 떠오른다는 점입니다. 기억하고 싶지 않아도 노래가 머리에 맴도는 순간, 제품 마케팅이 성공한 것입니다. 우리 회사와 제품을 사람들의 머릿속에 각인하는 데 CM송은 그 역할에 제격입니다.

1. CM송이란?

특정 기업이나 제품을 보여주는 로고와 같이, 기업을 알리는 짧은 한 구절의 노래를 의미합니다. 이때, 30초 이상의 광고 음악은 CM송이라 부릅니다. CM송은 제품이나 회사를 홍보하는 데 효과적이기 때문에 많은 기업뿐만 아니라 방송사에서도 애용하고 있는 방법입니다.

2. CM송 용도

• 기업: 앞뒤가 똑같은 대리운전! 이 구절을 많이 들어보셨을 것입니다. 기업이 운영하는 서비스를 널리 알리는 데 CM이 큰 도움을 주고 있습니다.
• 선거: 국회의원이나 대통령 선거 때, 선거 차들이 노래를 틀며 지나가는 것을 본 적이 있을 것입니다. 사람들의 머릿속에 효과적으로 알리기 위해 CM을 쓰곤 합니다.
• 식품: “손이 가요 손이 가 새우 깡에 손이 가” 우리나라 국민의 대표 과자인 새우깡의 CM입니다. 새우깡은 그 자체로도 유명하지만 좋은 CM이 새우깡의 존재를 더욱 돋보이게 하고 있습니다.
• 의약품: 의약품에서도 CM, 로고송을 잘 쓰고 있습니다. 대표적으로, 축구선수 차두리를 떠올리면 바로 “간 때문이야 간 때문이야”라는 구절이 떠오릅니다.

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3. CM송에 꼭 필요한 요소

• 멜로디: 로고송의 모든 요소가 좋더라도 멜로디가 좋지 않으면 효과적인 CM, 로고송이 되기 어렵습니다. 일반적으로 5~6세의 어린이들도 따라 부를 수 있을 정도로 쉬워야 소비자들의 귀에 쏙쏙 박힐 수 있습니다.
• 제품 이름: 로고송에 제품의 이름이 들어가야만 소비자들은 어떤 제품에 대한 노래인지 인식할 수 있습니다. 로고송에 제품명이 들어가 있지 않을 경우, 소비자들은 따로 시간을 내서 검색하지 않는다는 것을 반드시 명심해야 합니다.
• 카피라이팅: 로고송 가사는 바로 카피라이팅의 연장선입니다. 제품의 장점을 잘 보여주는 가사를 쓰고, 제품이 그 가사와 일치한다는 것을 보여주어야 합니다.

4. CM송 제작 과정

1) 기획 단계

• 프로젝트의 목적과 목표를 설정하고, 대상 시청자나 청취자를 정의합니다.
• 메시지, 감정, 브랜드 이미지 등을 고려하여 CM 또는 로고송의 콘셉트를 기획합니다.
• 스토리보드나 시나리오를 작성합니다.

2) 음악 작곡 및 가사 작성

• CM 또는 로고송에 사용될 음악을 작곡하고, 가사를 작성합니다.
• 음악과 가사는 프로젝트의 콘셉트와 메시지를 반영하도록 디자인됩니다.
• 작곡가, 가사 작가, 음악 프로듀서 등과 협업하여 음악을 완성합니다.

3) 녹음 및 음악 제작

• 작곡된 음악을 녹음하고, 보컬 또는 악기 연주 등을 포함하여 제작합니다.
• 녹음 스튜디오에서 프로듀서와 음악 엔지니어가 작업을 진행합니다.
• 믹싱 및 마스터링 단계에서 음악을 최적화하여 최종 버전을 완성합니다.

4) 비디오 또는 애니메이션 제작

• CM인 경우, 비디오 또는 영상 콘텐츠를 제작합니다.
• 로고송인 경우, 애니메이션 또는 그래픽 디자인을 활용하여 시각적으로 표현합니다.
• 비디오 또는 애니메이션은 음악과 함께 통합되어 메시지를 전달합니다.

5) 마케팅 및 방송

• 제작된 CM 또는 로고송을 적절한 미디어 채널을 통해 타깃 오디언스에게 전달합니다.
• 방송, 온라인 동영상 플랫폼, 소셜 미디어 등을 활용하여 홍보 및 마케팅을 진행합니다.
• 성과를 평가하고 피드백을 수용하여 수정 사항을 반영합니다.

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