CM송 제작부터 활용 방법까지

CM송은 "Commercial Song"의 줄임말로, 광고 캠페인 또는 상업용 광고에 사용되는 노래 또는 음악을 가리킵니다. 일반적으로 이러한 노래는 제품, 서비스, 브랜드, 또는 기업의 홍보와 마케팅 목적으로 사용됩니다. 

또한 CM송은 광고의 내용과 브랜드 이미지를 강화하고 광고를 더욱 기억하기 쉽게 만들기 위해 선택되는 음악적 요소입니다.

1. CM송 제작 과정 소개

CM송 제작은 ① 브랜드 콘셉트 및 메시지 설정 ② 가사 및 멜로디 작성 단계 ③ 음악 프로덕션과 녹음 과정으로 나눌 수 있습니다. 

• 브랜드 콘셉트 및 메시지 설정: 제작 프로세스의 시작은 브랜드가 전달하려는 메시지와 캠페인의 목표를 설정하는 단계입니다. 브랜드 콘셉트와 메시지가 명확하게 정의되어야 합니다. 브랜드의 가치, 미션, 목표 고객층, 경쟁 상황 등을 고려하여 메시지를 개발하고, 이것이 음악적으로 어떻게 표현할지 결정하면 좋습니다.
• 가사 및 멜로디 작성 단계: 캠페인 메시지와 브랜드 콘셉트를 기반으로 가사와 멜로디를 작성하는 단계입니다. 가사와 멜로디는 브랜드와 어울리며 소비자들에게 감정적인 연결을 형성할 수 있도록 고안되어야 합니다.
• 음악 프로덕션과 녹음 과정: 가사와 멜로디를 기반으로 음악을 작곡하고, 악기 및 편곡 스타일을 결정하고, 가수나 뮤지션을 섭외하여 음악을 녹음합니다. 고품질 녹음이 중요하기에 전문적인 스튜디오와 기술자의 협업이 필요할 수 있습니다.

2. CM송 제작 시 고려 사항

CM송 제작 시 ① 타깃 오디언스의 특성과 취향 ② CM 콘셉트와 일치하는 스타일 선택 ③ 감정과 메시지 전달의 중요성 등을 고려해야 합니다. 

• 타깃 오디언스의 특성과 취향 고려: CM송은 광고의 대상 오디언스와 연결되어야 합니다. 타깃 오디언스의 연령, 성별, 지역, 관심사, 음악적 취향 등을 고려하여 음악 스타일을 선택해야 합니다. 타깃 오디언스가 곡을 좋아하고 공감할 수 있는 스타일을 선택함으로써 광고 효과를 높일 수 있습니다.
• CM 콘셉트와 일치하는 스타일 선택: CM송은 광고 캠페인의 콘셉트와 일치해야 합니다. 전달하고 싶은 광고 메시지, 분위기, 스토리를 고민하고, 그에 맞는 음악 스타일을 선택합니다.
• 감정과 메시지 전달의 중요성: 음악은 감정을 자극하는데 강력한 도구이므로 광고 메시지와 일치하는 감정을 음악으로 표현하면 좋습니다. 이때, 가사와 멜로디가 광고 메시지와 일치하고, 브랜드 메시지를 강조하는 역할을 해야 합니다. 로고송의 가사는 명확하고 간결하며 브랜드의 핵심 가치를 담아야 합니다.

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3. CM송 제작 시 주요 Tip

CM송을 제작할 때는 ① 인상적이고 재미있는 가사 ② 브랜드와 콘셉트에 어울리는 멜로디 선택 ③ 청중의 감정을 자극하는 사운드 구성이 중요합니다. 

• 인상적이고 재미있는 가사 작성 팁: 간결하면서도 기억에 남는 가사를 작성하세요. 짧고 인상적인 구절 또는 슬로건을 활용하여 브랜드 메시지를 강조할 수 있습니다. 제일 중요한 건, 가사는 청중이 공감하고 연결할 수 있는 이야기를 담아야 합니다. 이야기를 풍부하게 표현하고, 감정을 자극하는 단어와 표현을 사용해야 합니다.
• 브랜드와 콘셉트에 어울리는 멜로디 선택: 브랜드 이미지와 어울리는 악기와 음색을 선택합니다. 예를 들어, 자연 친화적인 브랜드라면 자연 소리와 연관된 악기나 사운드를 활용할 수 있습니다. 또한, 브랜드 콘셉트와 광고 콘셉트가 일치하는 멜로디를 선택하세요.
• 청중의 감정을 자극하는 사운드 구성: 사운드 효과와 음악의 다양성을 활용하여 감정을 높일 수 있습니다. 절정 부분에서 감정을 클라이맥스로 이끄는 것이 좋습니다. 청중이 노래를 부를 수 있는 부분까지 만들면 훌륭합니다.

4. CM송 외주 체크리스트

CM송 외주를 맡길 때 ① 전문가 포트폴리오 확인 ② 브랜드 콘셉트의 명확한 전달 ③ 프로젝트 일정과 예산 ④ 사운드 샘플 및 프로토타입 제공 ⑤ 저작권 문제 및 라이선스 확보를 반드시 확인해 봐야 합니다.

• 전문가 포트폴리오 확인: CM송을 제작할 전문가나 음악 프로덕션 팀을 고려할 때, 그들의 포트폴리오를 검토하세요. 이전 작업물과 경험을 확인하여 어떤 스타일과 품질을 기대할 수 있는지 파악하세요.
• 브랜드 콘셉트의 명확한 전달: CM송은 브랜드의 콘셉트와 메시지를 효과적으로 전달해야 합니다. 외주 업체와 협업하기 전에 브랜드의 콘셉트와 목표를 분명하게 전달하고, CM송을 어떻게 브랜드와 일치시킬 수 있는지 논의해야 합니다.
• 프로젝트 일정과 예산: CM송 프로젝트의 일정과 예산을 명확히 정의하세요. 언제까지 완료되어야 하며, 어느 정도의 예산이 필요한지 결정하세요.
• 사운드 샘플 및 프로토타입 제공: CM송 제작에 대한 비전을 보다 명확히 전달하기 위해 사운드 샘플 또는 프로토타입을 제공하는 것이 유용할 수 있습니다. 외주 업체에게 음악적 스타일, 가사 방향 등을 시각화할 수 있기 때문입니다.
• 저작권 문제 및 라이선스 확보: CM송 제작에 사용할 음악의 저작권과 라이선싱 문제를 신중하게 검토하세요. 라이선싱 계약을 체결하고 사용 범위, 기간, 비용 등을 명확하게 정의하세요. 이로써 저작권 문제를 방지할 수 있습니다.

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5. CM송의 활용 범위

① CM송의 활용 방법과 효과 ② TV 및 라디오 광고, 온라인 미디어 등 다양한 플랫폼 활용 ③ 브랜드 인식 향상과 고객들의 감정 연결 등을 사전에 알아두면 잘 활용할 수 있습니다.

1) CM송 활용 방법과 효과

• TV 광고: 가장 전통적인 CM송 활용 방법 중 하나는 텔레비전 광고입니다. 광고의 시작 또는 끝에 사용되며, 제품 또는 브랜드 메시지와 함께 효과적으로 전달되기에, 브랜드 인식을 높이고 광고 캠페인을 기억하기 쉽게 만들 수 있습니다.
• 라디오 광고: 라디오 광고에서도 CM송은 브랜드 또는 제품 홍보에 사용됩니다. 멜로디와 가사는 청취자들의 머릿속에 오랫동안 남아 브랜드에 대한 긍정적인 인상을 남깁니다.

2) 다양한 플랫폼 활용

• 온라인 미디어: 인터넷과 소셜 미디어 플랫폼에서도 CM송은 활용됩니다. 동영상 광고, 소셜 미디어 캠페인, 브랜드의 홈페이지 등에서 로고송을 배경음악으로 사용하여 브랜드 메시지를 강화하고 고객들과 상호작용을 촉진할 수 있습니다.
• 이벤트 및 프로모션: CM송은 브랜드 이벤트나 프로모션에서도 사용됩니다. 이벤트에 참가한 고객들에게 브랜드와의 연결을 강화하고 이벤트를 기억하기 쉽게 만듭니다.

3) 브랜드 인식 향상

• CM송은 브랜드 인식을 높이는 데 도움이 됩니다. 음악은 기억에 남고 감정을 자극하기 때문에, 브랜드와 고객 간의 긍정적인 연결을 형성할 수 있습니다.
• 브랜드 메시지와 CM송의 가사가 일치하면 브랜드의 핵심 가치와 메시지를 강조하는 데 도움이 됩니다.
• 감정적으로 호소력 있는 CM송은 소비자들에게 브랜드와의 유대를 형성하도록 도와주며, 장기적인 고객 충성도를 증가시킬 수 있습니다.

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• 국회방송 시그널 송, 타요 버스 동요 제작 등 여러 분야의 음악을 제작한 전문가
• LG U+, KT, 롯데푸드, YBM 등 다양한 대기업과 협업 진행 경력의 전문가
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CM송 요약

CM송은 다양한 음악적 스타일과 장르를 포함하며 광고의 성격과 목적에 따라 선택됩니다. 또한 광고의 성공 여부에 영향을 미치므로 광고 에이전시와 뮤지션, 작곡가들과 협업하는 것을 추천합니다.