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적중률 높은 키워드 광고 운영하는 법

2023-08-27

키워드 광고는 인터넷 검색사이트에 특정 키워드를 검색한 사람들을 대상으로 광고주 사이트를 노출되도록 하는 광고 기법입니다.

찾아오는 고객에게 광고를 노출한다는 점에서, 일반적인 광고보다 매우 적중률이 높다는 특징이 있습니다.

💡이 콘텐츠를 다 읽으면 알 수 있어요 (3분)

키워드 광고란?
키워드 광고 유형 및 각 특징
키워드 종류
키워드 광고 의뢰 시 체크리스트

1. 키워드 광고란?

네이버 같은 검색엔진에서 검색 시, 검색 결과에 노출시키는 광고를 키워드 광고라고 합니다. 광고주는 구매자가 입력할 가능성이 높은 키워드를 선별하여 광고 노출을 요청하는 방식입니다.

예를 들어, 꽃 배달 업체라면 ‘꽃 배달’, ‘빠른 꽃 배달’과 같은 키워드를 선별하여 광고 노출을 진행하는 것입니다.

2. 키워드 광고 유형

키워드 광고는 주로 검색 엔진 마케팅에서 사용되며 다양한 유형이 있습니다. 주요 키워드 광고 유형으로는 검색 광고, 디스플레이 광고, 리마케팅 광고 등이 있습니다.

검색 광고: 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 상단 또는 하단에 게재되는 광고입니다. 사용자가 특정 키워드를 검색하면 해당 키워드와 관련된 광고가 표시됩니다.
디스플레이 광고: 웹사이트나 앱 내에서 텍스트, 이미지, 동영상 형식으로 게재되는 광고입니다. 대규모의 디스플레이 광고 네트워크를 활용하여 다양한 사이트에 광고를 노출시킬 수 있습니다.
리마케팅 광고: 웹사이트 방문 이력이 있는 사용자를 대상으로 광고를 게재하는 방식입니다. 사용자의 관심사나 행동을 기반으로 개별화된 광고를 표시하여 재방문과 구매 유도를 목표로 합니다
동영상 광고: 유튜브 및 기타 비디오 플랫폼에서 동영상 광고가 게재됩니다. 인스트림 광고(동영상 재생 전), 아웃스트림 광고(동영상 재생 중), 비디오 디스커버리 광고 등이 있습니다.
모바일 광고: 앱 또는 모바일 웹에서 게재되는 광고로, 모바일 환경에 최적화된 광고입니다.
지역 광고: 지리적 위치 정보를 활용하여 근처의 사업 또는 상점을 홍보하는 광고입니다. 주로 지도 서비스와 관련된 플랫폼에서 사용됩니다.
소셜 미디어 광고: 소셜 미디어 플랫폼(페이스북, 인스타그램, 트위터 등)에서 게재되는 광고로, 사용자의 소셜 미디어 활동과 관련된 광고를 표시합니다.

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3. 키워드 종류

연관 키워드: 포털 사이트 검색 창에 검색을 진행했을 때, 검색 창 아래로 나오는 단어들을 나타냅니다. 찾고자 하는 정보를 더욱 빠르게 얻을 수 있는 역할을 하며, 사용자에게 익숙하다는 특징이 있습니다.
대표 키워드: 사용자의 다양한 수요를 반영하여 등록한 키워드를 의미합니다. 높은 조회수를 바탕으로 하기 때문에 광고 비용이 높은 편이지만, 구매 전환율이 낮습니다.
세부 키워드: 대표 키워드와는 반대로, 구체적인 수요를 반영한 키워드입니다. 조회수는 비교적으로 낮을 수 있지만, 대표 키워드보다 광고 비용이 낮고 구매 전환율이 높은 것이 특징입니다.
확장 키워드: 키워드의 조합으로 만들어낸 키워드로, 네이버 검색 광고 관리 시스템의 ‘키워드 도구’를 통해 확인이 가능합니다. 키워드 광고 노출 순위를 최상위로 고집하기보다는 3~6위로 하향 조정하는 것이 중요합니다.

4. 키워드 광고 대행 유의할 점

마케팅 목표: 인터넷 광고는 마케팅 목표에 따라 전략과 예산이 상이합니다. 따라서 본래 목적을 달성하기 위한 구체적 목표를 설정하는 것이 중요합니다.
플랫폼: 네이버 검색 광고와 구글 광고 및 다음 광고는 시스템과 알고리즘이 전부 상이합니다. 적절한 업체 및 전문가를 선정하기 위해선, 각 플랫폼에 특화되는지 확인해야 합니다.
상품 혹은 서비스: 검색어 순위 경쟁은 상품마다 정도가 천차만별이기에, 홍보할 상품과 서비스를 구체적으로 설정하고 전문가에게 전달하는 것이 중요합니다.
광고 예산: 키워드 광고는 예산에 따라 확보할 수 있는 키워드의 ‘양’과 ‘질이’ 달라집니다. 따라서 광고에 사용할 수 있는 정확한 예산을 산정하고 전달하는 과정이 필수적입니다.

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