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잘 만들어진 브랜드 가이드 5종

2023-06-05

브랜드 가이드란, 기업이나 조직이 가지고 있는 브랜드 이미지를 일관되게 유지하기 위한 가이드라인을 의미합니다. 브랜드 가이드는 기업이나 조직의 비즈니스 성장과 고객 신뢰도 향상에 중요한 역할을 합니다.

잘 만들어진 브랜드 가이드는 회사의 이미지와 브랜드를 명확하고 일관되게 전달하는 기능을 합니다. 성공적인 가이드를 설정한 브랜드로는 애플, 나이키, 구글, 코카콜라, 에어비앤비 등이 있습니다.

💡이 콘텐츠를 다 읽으면 알 수 있어요 (3분)

1. 브랜드 가이드의 역할

2. 브랜드 가이드 포함 내용

3. 성공적인 브랜드 가이드 예시

1. 브랜드 가이드의 역할

브랜드 가이드는 ① 브랜드 일관성 유지 ② 브랜드 신뢰도 향상 ③ 브랜드 가치 전달의 역할을 합니다.

브랜드 일관성 유지: 브랜드를 형성하는 다양한 요소를 통일된 방식으로 사용하여, 브랜드의 인지도를 높이고 고객들이 브랜드를 쉽게 인식할 수 있도록 합니다.
브랜드 신뢰도 향상: 브랜드 가이드에 따라 브랜드 요소들이 일관성 있게 사용되면, 기업이나 조직의 신뢰도가 향상됩니다.
브랜드 가치 전달: 브랜드 가이드에는 브랜드의 가치와 메시지가 담겨 있습니다. 각 브랜드 요소들을 통해 이를 고객에게 보다 명확하게 전달할 수 있습니다.

2. 브랜드 가이드 포함 내용

브랜드 가이드에는 ① 로고 ② 색상 ③ 디자인 가이드 ④ 목표 대상 ⑤ 브랜드 메시지 ⑥ 사용 예시가 포함됩니다.

로고: 로고의 크기, 색상, 배치, 여백 등 로고를 구성하는 다양한 요소들에 대한 가이드라인이 포함됩니다.
색상: 브랜드를 대표하는 색상의 사용 방법과 색상 코드는 브랜드 가이드의 필수적인 요소로, 가이드에 맞는 색상을 활용해 브랜드 관련 이미지를 제작합니다.
디자인 가이드: 브랜드 디자인에 대한 가이드라인을 의미하며, 일반적으로 로고와 함께 전달됩니다. 브랜드 이미지를 일관되게 유지하기 위한 디자인 요소를 뜻합니다.
목표 대상: 브랜드의 목표 시장 및 대상, 고객층에 대한 정보를 의미합니다. 브랜드 운영을 위한 전략을 기획 및 수립 시 포함되는 내용입니다.
브랜드 메시지: 고객에게 전달하고자 하는 브랜드의 가치와 메시지, 비전 등에 대한 정보가 포함됩니다.
사용 예시: 브랜드 요소들을 적절히 사용하는 예시를 의미합니다. 이를 통해 브랜드 요소들을 일관성 있는 방법으로 사용할 수 있습니다.

3. 브랜드 가이드의 좋은 예시

잘 만들어진 브랜드 가이드의 예시로는 ① 현대카드 ② 토스 ③ 쏘카 ④ 29cm ⑤ 배달의 민족이 있습니다.

현대카드: 혁신적 다양성과 현대적 디자인을 이용해 차별화된 카드 서비스를 강조합니다. 특히 고유 폰트와 선명한 컬러 사용으로 시각적으로 강한 인식을 주는 현대적 이미지를 가지고 있습니다.
토스: 토스는 간결하고 현대적인 디자인을 주로 사용하여, 사용자 친화적이고 감각적인 이미지를 나타냅니다. 친근하고 현대적인 톤의 메시지로 구성하여 고객과의 소통에서 신뢰감을 전달하고자 합니다.
쏘카: 쏘카 블루와 무채색 팔레트 색상을 활용해 또렷하고 진중한 이미지를 전달합니다. 또한 ‘차가 필요한 순간’을 강조한 일관성 있는 메시지를 통해 브랜드 서비스의 기능에 대해 강조합니다.
29cm: 블랙, 화이트의 색상을 중심으로 사용하여 심플하고 세련된 브랜드 이미지를 전달합니다. 메시지의 경우, 개성 있는 패션 아이템을 제공한다는 점을 나타내기 위해 다양한 스타일을 표현할 수 있는 공간이라는 점을 강조합니다.
배달의 민족: 간편한 서비스 경험을 제공한다는 점을 나타내기 위해 짧고 강렬한 문구를 사용합니다. 또한 비누를 깎아 만든 인형에서 출발한 ‘배달이’라는 캐릭터를 활용해 소비자에게 친근하게 다가갑니다.