대중의 눈길을 끌기 쉬운, 옥외광고의 유형과 장점

💡 옥외광고란 무엇일까?

옥외광고는 가장 오래된 광고 형태 중 하나로, 실외나 옥외에서 실행되는 광고를 뜻합니다. 'Out Of Home'의 약자인 ‘OOH’라고 불립니다. 특히 광고업계에서는 가로 8m, 세로 4m 크기를 옥외광고로 본다고 알려져 있습니다. 옥외광고는 다양한 청중에게 다가가고, 제품 및 서비스의 가시성을 높이는 데 효과적인 마케팅 전략입니다. 공공장소에 위치한 디지털 LED 전광판, 포스터, 벽화 등에서 옥외광고를 자주 볼 수 있습니다. 

💡 옥외광고의 유형 알아보기

1. 사람들의 눈길을 사로잡는 디지털 옥외광고(DOOH)



옥외광고를 세부적으로 나누면 디지털 요소가 포함된 옥외광고와 CG로 만든 가짜 옥외광고로 나눌 수 있습니다. 디지털 옥외광고는 ‘Digital Out Of Home’의 약자로 ‘DOOH’라고 불립니다. 예시로 2020년 코엑스 광장에서는 파도 영상을 보여주는 'Wave' 디지털 옥외광고를 진행했습니다. 또한 삼성전자는 올해 코엑스 K-POP스퀘어에 '갤럭시Z 플립 5' 공식 출시를 앞두고 디지털 옥외광고를 선보였습니다.

(*이미지 출처 : 조선일보, 이코노믹데일리)

2. 온라인에서 사람들에게 재미를 주는 가짜 옥외광고(FOOH)

‘FOOH’는 올해 여러 브랜드나 기업 소셜 미디어에서 제품을 홍보하기 위해 많이 활용했습니다. ‘FOOH’는 ‘Faux Out Of Home’ 또는 ‘Fake Out Of Hoon’의 약자로 컴퓨터 그래픽(CG)을 활용한 가짜 광고입니다. ‘FOOH’는 기존 옥외광고보다 적은 비용으로 광고를 진행할 수 있어서 효율적입니다. 또한 컴퓨터 그래픽을 이용하여 창의적이고 재밌는 광고를 만들 수 있어서 사람들의 관심을 끌고 있습니다. 예시로 해외 화장품 브랜드 메이블린의 마스카라, 컨실러 캠페인과 국내 한맥 브랜드의 ‘한강에 출몰한 거품 오리’가 해당합니다. 

(*이미지 출처 : 메이블린 인스타그램(1), 메이블린 인스타그램(2), 한맥 인스타그램)

💡 디지털 옥외광고의 장점 

1. '도달'과 '빈도' 목표 달성가능

디지털 옥외광고(DOOH)는 시각적 요소를 활용하여 '도달'과 '빈도'라는 목표를 달성할 수 있습니다. 타겟층에게 도달된 메시지는 타겟층의 마음을 사로잡고, 타겟층은 이 메시지를 자주 보며 기억하게 됩니다.

2. 선명한 색상과 고해상도

디지털 옥외광고의 광고판은 3,000니트 밝기로 누구에게나 선명하고 밝은 이미지를 제공합니다. 이는 멀리서도 사람들이 광고를 볼 수 있어서 광고의 가시성을 극대화할 수 있음을 의미합니다.

3. 빠르게 이벤트 정보 업데이트 가능

기존 간판은 일반적으로 메시지를 담는 데 시간이 오래 걸립니다. 글자나 삽화를 변경하고 간판 설치 팀이 도착하여 새 간판을 설치하기를 기다려야 합니다. 반면, 디지털 광고판을 사용하면 필요할 때마다 메시지를 변경할 수 있습니다. 이는 콘텐츠가 디지털 형식으로 저장되고 모든 컴퓨터에서 원격으로 올릴 수 있기 때문에 가능합니다. 특별 거래, 할인, 다가오는 이벤트 알림과 같은 정보를 빠르게 업데이트할 수 있다는 장점이 있습니다.

4. 효율적인 광고 비용

디지털 광고판은 인쇄 비용과 인건비를 절약할 수 있으며 실제 간판을 업데이트하거나 설치하는 데 드는 추가 비용을 줄일 수 있습니다. 결론적으로 광고 진행 비용을 줄일 수 있어서 광고 회사와 광고 계약을 진행하기 쉽습니다. 기존 광고판은 시간이 지나면서 색이 바래고 마모되어 자주 교체해야 하지만 디지털 LED 광고판은 색이 바래지 않아 유지 관리 비용을 최소화할 수 있습니다.

5. 정확한 타겟팅

마지막으로, 디지털 광고판은 청중을 정확하게 타겟팅 할 수 있습니다. 컴퓨터에서 생성된 그래픽과 정교한 소프트웨어를 사용하여 타겟층의 관심을 끌 맞춤 광고를 제작할 수 있습니다. 또한 디지털 광고판 일부는 해당 지역 인구의 성별, 연령, 소득을 파악해 그에 따라 적절한 광고를 진행할 수 있습니다. 디지털 옥외광고는 이러한 방식으로 신문이나 라디오 같은 전통적인 광고보다 타겟층에게 효율적으로 메시지가 도달하게 합니다. 

(*원문 출처 : Digital LED Billboards: The Key to Successful OOH Marketing)