웹툰으로 브랜드 마케팅하는 방법

웹툰 플랫폼 상위 5개사를 이용하는 유저는 지속적으로 증가하고 있습니다. 이에 웹툰을 통한 간접 홍보로 자연스럽게 소비자들의 호감을 끌어내는 브랜드 마케팅 전략이 주목받고 있습니다.

웹툰으로 브랜드 마케팅을 하기 위해서는 브랜드와 제품에 맞는 적절한 작가를 선정해야 합니다. 다양한 온라인 플랫폼을 통해 작가에 대한 정보를 수집하고, 포트폴리오와 작업 스타일을 기반으로 작가를 선정하는 것이 좋습니다.

1. 웹툰을 활용한 마케팅의 장점

웹툰을 활용한 마케팅의 장점으로는 ① 스토리텔링 효과 ② 웹툰 캐릭터를 통한 브랜드 아이덴티티 강화 ③ SNS 웹툰 홍보 전략 ④ 대중성을 활용한 유입 ⑤ 빠른 정보 전달이 있습니다.

• 스토리텔링 효과: 웹툰은 그림과 글을 통해 강력한 이야기를 전달할 수 있는 매체입니다. 완결성 있는 스토리텔링은 고객의 관심을 끌어 브랜드와 제품을 효과적으로 각인시키는 기능을 합니다.
• 웹툰 캐릭터를 통한 브랜드 아이덴티티 강화: 웹툰 내 등장하는 캐릭터들은 브랜드의 대표적인 아이덴티티로 활용될 수 있습니다. 이는 고객들이 브랜드와의 감정적인 연결을 형성할 수 있도록 도와줍니다.
• SNS 웹툰 홍보 전략: 웹툰은 소셜미디어 플랫폼에서 쉽게 공유될 수 있습니다. 이를 활용하여 웹툰 콘텐츠를 다양한 SNS 채널을 통해 홍보하면, 더 넓은 범위의 고객층에 도달할 수 있습니다.
• 대중성을 활용한 유입: 웹툰은 대중이 쉽게 접할 수 있는 형식 중 하나로, 많은 사람들의 관심을 끌 수 있습니다. 웹툰을 통해 새로운 고객을 확보하고 브랜드 인지도를 향상시킬 수 있습니다.
• 빠른 정보 전달: 웹툰은 간결하면서 효과적인 정보 전달 방법 중 하나입니다. 짧은 시간 내에 핵심 메시지를 전달하거나, 제품의 특징을 강조하는 데 효과적입니다.

2. 마케팅을 위한 웹툰 콘티 짜기

마케팅을 위한 웹툰 콘티를 짜기 위해서는 ① 목표 설정 ② 타깃 오디언스 설정 ③ 스토리 아이디어 생성 ④ 캐릭터 디자인 ⑤ 플로우 계획을 고려해야 합니다.

• 목표 설정: 마케팅 웹툰의 목표를 정확히 설정해야 합니다. 예를 들어, 브랜드 인지도 향상, 제품 홍보, 새로운 고객 유입 등의 목표가 있습니다.
• 타깃 오디언스: 대상으로 하는 타깃 오디언스를 정하는 것이 중요합니다. 타깃의 관심사, 성향, 연령대 등을 고려하여 콘티를 구성하는 것이 좋습니다.
• 스토리 아이디어 생성: 웹툰의 핵심이 되는 스토리 아이디어를 생성해야 합니다. 목표와 타깃에 부합하며 재미와 감동을 전달할 수 있는 이야기를 구성해야 합니다.
• 캐릭터 디자인: 웹툰 캐릭터를 디자인하여 브랜드를 대표하는 역할을 부여할 수 있습니다. 캐릭터는 고객에게 친밀감을 주고 연결성을 강화시키는 기능을 합니다. 
• 플로우 계획: 웹툰의 전체적인 흐름을 계획하는 것이 중요합니다. 내용 전달 순서를 고려하여 각 에피소드의 구성을 정해야 합니다.

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3. 웹툰 작가 서치 방법

웹툰 작가 서치하는 방법으로는 ① 웹툰 커뮤니티 ② SNS ③ 크몽이 있습니다.

• 웹툰 커뮤니티: 웹툰 작가들이 모여 정보를 공유하고 서로의 작품을 소개하는 웹툰 커뮤니티를 활용할 수 있습니다. 해당 커뮤니티에서 작가들의 프로필과 작품을 살펴보고 연락할 수 있는 정보를 찾을 수 있습니다.
• SNS: 트위터, 인스타그램, 페이스북 등의 SNS를 통해 웹툰 작가를 찾을 수 있습니다. 관련 해시태그와 계정을 검색하여 원하는 작품과 작업 스타일을 탐색할 수 있습니다.
• 크몽: 크몽은 다양한 분야의 프리랜서들을 찾을 수 있는 플랫폼입니다. 크몽에서 제공하는 1:1 상담 기능을 통해, 웹툰의 방향성에 부합한 적절한 작가와 계약할 수 있습니다.

4. 웹툰 작가 선정 기준

웹툰 작가 선정 기준으로는 ① 작품 스타일과 경험 ② 브랜드와의 일치성 ③ 창의성과 아이디어가 있습니다.

• 작품 스타일과 경험: 작가의 포트폴리오를 통해 작품 스타일과 웹툰 장르에 대해 확인해야 합니다. 작가는 웹툰의 콘셉트에 부합하는 스토리 구성 방식과 디자인 스타일을 가지고 있어야 합니다.
• 브랜드와의 일치성: 작가의 작품과 브랜드의 정체성이 일치하는지 고려해야 합니다. 브랜드 메시지와 작가의 스토리텔링이 조화를 이룰 수 있는지 알아보는 것이 좋습니다.
• 창의성과 아이디어: 작가가 지속적으로 새로운 아이디어를 만들어 내고, 브랜드의 가치를 효과적으로 전달할 수 있는 능력이 있는지 확인합니다.

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5. 웹툰 외주 체크리스트

웹툰 외주 시 체크리스트로는 ① 저작권과 사용권 ② 일정 및 계획 ③ 비용 협의 ④ 보안 ⑤ 외주 작업 과정 확인이 있습니다.

• 저작권과 사용권: 작품의 저작권과 사용권에 대한 조건을 명확히 협의해야 합니다. 예를 들어, 작품을 사용할 범위와 용도에 대해 상세히 정의합니다.
• 일정 및 계획: 제작 기간, 마감일, 중간 진행 상황 보고 등의 사항을 명확하게 설정하여, 작가와의 협력을 원활하게 진행할 수 있도록 합니다.
• 비용 협의: 브랜드 마케팅 웹툰 사용할 금액과 결제 조건을 협의합니다. 선금 및 잔금 지불 일정, 추가 작업 시 추가 비용 등을 정하여 계약에 명시하는 것이 좋습니다.
• 보안(외부 노출 방지): 작가와의 작업물 보안에 대한 대책을 설정해야 합니다. 또한 작업물의 유출 방지를 위한 보안 절차와 계약 내용을 정하는 것이 중요합니다.
• 외주 작업 과정 확인: 작업 과정에 대한 커뮤니케이션 방식을 정하여 작업 중간 진행 상황을 확인하고 피드백을 주고받을 수 있도록 해야 합니다.

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