대표적인 위스키로 보는 패키지 디자인 트렌드는?

💡 위스키, 점점 더 인기 많아지는 이유는?

관세청 무역통계에 따르면 지난해 위스키 수입량이 3만 t(톤)을 넘어 사상 최대를 기록했습니다. 이렇게 위스키 수입량이 빠르게 증가한 이유가 무엇일까요? 그 이유는 위스키에 탄산수나 토닉워터를 섞어 마시는 칵테일 ‘하이볼'이 인기를 끌고 있기 때문입니다. ‘하이볼’은 경험과 취향을 과시하고 공유하는 것을 추구하는 MZ세대(1980~2000년대 출생 세대)의 소비 특성과 딱 맞아 떨어지면서 점차 대중적인 술로 이미지가 바뀌고 있어요. 게다가 회식이나 모임에서 주로 마시는 소주와 맥주보다는 개인의 취향을 존중하는 오늘날 주류문화에는 시간적 여유와 감성을 지닌 ‘위스키'가 더욱 인기를 얻고 있습니다.

💡 대표적 위스키로 살펴보는 패키지 디자인 트렌드!

위스키(Whiskey)는 양주의 하나로 곡류(보리, 밀, 옥수수 등)를 효모로 발효시켜 증류한 술입니다. 스코틀랜드와 영국, 미국 등 다양한 국가에서 생산하고 있으며, 각 제품별 특징이 제각각이라 내 취향을 파악하고 맛을 음미하며 찾아내는 재미가 있어 위스키의 매력은 알수록 더욱 깊어집니다.

1. 싱글 몰트 위스키

‘싱글 몰트(Single Malt)'는 한 증류소에서 100% 보리 맥아로 만든 위스키로 깊고 진한 맛이 특징입니다.

패키지 디자인 트렌드 1️⃣: 브랜드의 스토리 알리기

(*발베니 12년 더블우드ㅣ출처: Packaging of the world)

발베니 패키지 디자인은 위스키를 만드는 사람들의 실제 이야기를 영국의 예술가 앤디 로벨(Andy Lovell) 이 일러스트로 그려내어, 제품에 담겨진 개성과 노력을 스토리로 아이덴티티화 하였습니다. 이처럼 고유한 브랜드 스토리나 역사를 시각적으로 전달하여 소비자들과의 감정적 연결을 강화할 수 있어요.

2. 그레인 위스키

맥아가 아닌 다른 곡물 '그레인(Grain)’ 을 사용하여 만든 위스키로 부드럽고 가벼운 풍미가 특징입니다. 주로 블렌디드 위스키 재료로 많이 쓰이고 있지요.

패키지 디자인 트렌드 2️⃣: 새로운 포장 질감과 재료

(*로열살루트 21년 블렌디드 그레인ㅣ출처: Royal Salute)

로열살루트 패키지 디자인은 2024년 설날 스페셜 에디션으로 가운데에 꽃다발 장식을 중심으로 행복, 성장, 번영, 사랑의 상징적 염원을 표현하여 전 세계 사람들에게 행운을 가져다준다는 의미를 담은 디자인입니다. 이처럼 특수한 종이와 질감이 부여된 포장재를 사용하여 소비자에게 높은 품질과 독특한 경험을 전달할 수 있어요.

3. 블렌디드 위스키

몰트 위스키와 그레인 위스키를 ‘블렌딩(Blending)’ 하여 만든 위스키로 대중적이고 합리적인 가격이 특징입니다.

패키지 디자인 트렌드 3️⃣: 도전적 기하학 형태

(*발렌타인 블렌디드 스카치 위스키ㅣ출처: The Boundless)

발렌타인 패키지 디자인은 시계 내부 톱니바퀴에서 영감을 받아 각각의 위스키가 어우러져 있다는 특징이 잘 표현되었습니다. 위스키 제조 공정, 숙성되는 시간, 블렌드 되는 시간의 개념을 묘사하여 발렌타인 위스키만의 아이코닉한 브랜드 아이덴티티로 재탄생한 디자인입니다. 어디서도 볼 수 없는 낯선 기하학 디자인을 사용하여 수많은 제품 가운데 소비자의 시선을 끌 수 있습니다.

4. 싱글&더블&트리플 캐스크

싱글 캐스크는 한 오크통에서 숙성한 위스키라는 뜻이고, 더블과 트리플 캐스크는 두세 종류의 오크통을 사용했다는 뜻입니다. 오크통을 옮길 때마다 여러 층의 향미를 더할 수 있다는 점이 특징이죠.

패키지 디자인 트렌드 4️⃣: 대담하고 화려한 컬러

(*맥캘란 12년 더블 캐스크ㅣ출처: The Macallan)

맥캘란 패키지 디자인은 ‘지구의 밤, 여행'이라는 컨셉으로 특별한 순간에 사랑하는 이들과 음미하는 완벽한 위스키임을 표현하였습니다. 눈에 띄는 화려한 컬러로 시각적 임팩트를 준 디자인입니다. 이렇게 높은 채도의 컬러는 밝은 자신감과 대담한 인상을 주게 되고, 소비자는 제품을 구매함으로서 희망과 즐거움을 전달받게 되겠지요.

💡 어떤 패키지 디자인이 시선을 사로잡나요?

위스키는 브랜드마다 자체적인 제조 과정과 톡특한 매력을 가지고 있어요. 그래서 패키지 디자인은 자신의 취향에 맞는 다양한 위스키를 찾을 수 있도록 도와주고, 또 소비자의 눈에 띄고 선택될 수 있도록 부각하는 작업이 우선입니다.

1. 브랜드 헤리티지 강화

위스키는 특별한 시간과 노력이 들어간 제품으로 이는 소비자들 사이에서 ‘위스키 컬처’를 형성하고 있죠. 이러한 위스키 브랜드만의 스토리와 역사를 시각적으로 전달하여, 소비자들의 신뢰와 관심을 높이는 것이 중요합니다. 아무리 멋진 디자인이라도 헤리티지와 맞닿아야 그 가치가 더욱 빛을 발하게 되겠지요?

2. 패키지 포장재 고급화

위스키는 가격대가 높은 제품인 만큼 특별한 포장재(목재, 천, 금속 등)를 사용하여 제품의 자연적이고 고귀한 특성을 강조할 수 있어요. 색다른 촉감이 느껴지는 포장재를 사용하여 소비자들에게 높은 품질과 독특한 경험을 전달하고, 소장하고 싶은 욕구를 불러일으킵니다.

3. 심플하면서도 임팩트있게

위스키의 특징과 전달하고 싶은 요소는 많겠지만 그럴수록 최대한 심플하게 요약하여 압축하고 브랜드를 진정성 있게 보여주는 자세를 갖춰야 합니다. 선택받기 위해 크게 소리치는 많은 제품들 가운데 임팩트 있는 심플함으로 무장한다면 더욱더 소비자의 시선을 사로잡게 되겠지요.

브랜드밈

프리랜서 히어로(크몽 블로그 필진)

오직 팔리는 디자인, 브랜드밈.

브랜딩부터 패키지까지!

팔리는 제품에는 팔리는 디자인으로

소비자에게 사랑받는 디자인을 연구해요.